중국 진출 성공사례-크린랩

소개글

마케팅 수업에서 중국진출 성공사례에 대해서 조사한 것입니다.
ppt자료 입니다. 많은 도움 되실겁니다.

목차

1. ㈜크린랲의 국내시장 현황 및 발전
1) 국내시장 개요
2) ㈜크린랲의 설립 및 발전
2. ㈜크린랲의 중국시장 진출
1) 중국시장 투자동기
2) 중국시장 진출
3) ㈜크린랲의 중국시장 진출현황
4) ㈜크린랲의 매출추이
3. ㈜크린랲의 중국시장 진출분석
1) 4P 분석
2) SWOT Analysis
3) STP 분석
4. 결 론
5. 참고문헌 및 웹 사이트

본문내용

1.1981년 식품포장용 합성수지필름의 제조 및 판매를 주 사업목적으로 설립
- 현재 서울에 영업본부 사옥
- 전국 7개 도시(부산, 대구, 마산, 원주, 대전, 수원, 광주)에 영업소운영
- 경남 김해에 공장 가동
- 경기도 화성에 물류센터 설립

2.생산하는 제품 : 식품포장용품, 주방생활용품, 생활편의용품, 욕실용품 등
*주요제품 : 크린랲 (식품포장재)

3.매출 : 연평균 20~25%의 성장률 지속적 유지

4.국내 최초로 독성이 없는 환경친화적인 랲 개발→
(LLDPE:선형 저밀도 폴리에틸렌을 주원료로 한 PE랩 개발)
뛰어난 기술력 인정 : 한국(1990년 12월), 호주(1986년 2월),
미국(1989년 6월), 중국(1992년 7월), 일본(1993년 8월)
⇒국내 가정용 랩시장 점유율 70%를 넘어선 독보적인 존재

㈜크린랲의 중국 시장 진출
중국시장 투자동기

중국시장 진출

㈜크린랲의 중국시장 지출현황

㈜크린랲의 매출 추이

중국시장 투자동기
중국시장에 진출한 시기 – 1996년
-국내 랩 시장에서 시장 점유율 70% 이상을 기록
-무독성 폴리에틸렌 재료를 처음으로 적용→
대기업과의 판매경쟁에서 살아남을 만큼 기술력 인정
90년대 초반까지 확장일로에 있었지만 90년대 중반으로 접어들면서 시장이 성숙함에 따라 한자리 수 성장률로 떨어져 회사가 또 한번 도약하기 위해서는 새로운 성장엔진이 필요했음

이때 중국 : 냉장고 문화가 자리 잡기 시작→
레토르트 식품(retort food)의 소비가 늘어남

이에 ㈜크린랲은 제품의 생산이나 수출기지로서 뿐만이 아니라 앞으로 13억 잠정 소비자를 가지고 있는 중국 내수 소비시장을 노리고 진출

참고 자료

<크린랲, 중국에 생활용품 생산공장 건립> 한국경제, (1999.06.21)
<크린랲, 중국시장 본격 공략> 매일경제, (1999.06.09)
<전병수 크린랲 사장...무공해 PE개발> 한국경제, (1997.03.25)
<크린랩, 중국에 대규모 투자> 매일경제, (1996.07.09)
<‘메이드 인 코리아’ 중국 대륙을 덮다> 주간조선 pp.70～74, (2005.05.16)
<중국 할인점 내 인기몰이 한국 상품들> 매경이코노미, (2005.03.09)
<銀나노 열풍 산업계 전반 확산> 연합뉴스, (2004.12.19)
<(상하이 용트림 25시(18)) 크린랲 송병근 현지사장> 한국경제, (2000.08.14)
(주)크린랲 http://www.cleanwrap.co.kr
대한무역투자진흥공사(KOTRA) http://www.kotra.or.kr
산업자원부 http://www.mocie.go.kr
주중국한국대사관 http://www.koreaemb.org.cn
한국무역협회 http://www.kita.net