폴햄의 미투전략 성공사례

소개글

학교 마케팅 사례 수업시간에 미투전략 성공사례를
발표하게 되어 준비했던 자료입니다

목차

1. Me, too strategy?
2. About POLHAM
3. POLHAM`s strategy
4. POLHAM`s strategy
5. Now..POLHAM
6. Our proposal

본문내용

마케팅 사례 7조
About…
Me, too Strategy
C O N T E N T S
Me, too strategy?
About POLHAM…
POLHAM’s strategy
Now…POLHAM
Our proposal
Me, too strategy?
Me, too strategy?
1위 브랜드 또는 인기브랜드와 유사한 제품
혹은 유사한 마케팅 전략을 사용하는 전략
때문에 미투 제품을 유사상품·유사제품이라고도 하고,
심한 경우에는 베끼기 상품이라고도 함
1. Me, too전략이란?
Me, too strategy?
2. Me, too전략의 특징 - 장점
시장에서 1위 브랜드의 독주를 견제
- 독점 형성을 제어
시장 자체에 대한 소비자 노출을 더욱 강화
- 소비시장 확대
적은 개발비와 선발업체의 인기를 이용
- 다양한 마케팅 실행가능
Me, too strategy?
2. Me, too전략의 특징 - 단점
과도한 미투전략, 미투상품에 의한 소비자의 외면
시장의 단명화
후발기업이 막대한 마케팅, 광고비로 선발기업 추월
연구 개발 의욕 저하
일정한 수요에 반해 과잉공급, 경쟁치열로 인한 출혈경쟁
수익정 저하
미투상품에 대한 끊임없는 분쟁
기업들의 새로운 시장 개척을 회피
- 전체 시장 붕괴
Me, too strategy?
3. Me, too제품의 예
Me, too strategy?
4. Me, too전략의 성공전략
좋은 브랜드명
개성을 살린 패키지와 디자인
광고의 질적, 양적이 뒷받침
샘플링이나 경품 등 활발한 판매촉진 활동
선도제품이 미처 접근하지 못한 틈새 유통망 공략

참고 자료

없음