PPL에 대하여

소개글

PPL에 관해 조사하였습니다.
PPL의 정의, 역사, 유형 별로 정리

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.PPL의 등장
(1)PPL의 정의 (2)PPL의 역사
2.PPL의 유형과 사례
(1)노출빈도 (2)노출위치 (3)표현양식
3.PPL의 효과
Ⅲ. 결론

본문내용

[서론]
“그거 어디서 팔아요?”
‘외과의사 봉달희‘에서 레지던트인 봉달희는 드라마 내에서 여러 가지 소품을 사용했다. Mp3부터 핸드폰, 그리고 자주 사용했던 엠씨 스퀘어까지. 그녀의 인기가 오를수록 그녀가 사용하는 소품에 대한 관심도 증가하기 시작했다.
자사 제품의 인기가 오른 회사의 경우에는 상업광고 못지않은 관심과 판매량의 증가로, 드라마의 경우에는 제작비 충당으로 두 분야 모두 성공적인 마케팅 전략을 했다고 볼 수 있다. 이렇게 드라마나 영화, 또는 뮤직비디오 내에서 제품을 간접적으로 하는 광고를 PPL(Product Placement)이라고 한다.
이제 사람들은 관객으로서 작품 내의 주인공의 연기와 내용에 대한 관심뿐만이 아니라 주인공들의 의류와 소품에까지 깊은 관심을 보이는 소비자로서의 역할을 톡톡히 하고 있다. 이제 PPL은 잠깐 스치는 간접광고가 아니라 주인공 못지않은 하나의 연기자로서의 자리를 지키게 되었다.
이러한 PPL의 의미와 효과 그리고 구체적인 사례를 알아보며 보다 책임 있는 관객과 소비자 되고자 한다.


[본론]
1. PPL의 등장
(1)PPL의 정의
PPL은 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객 또는 소비자들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화나 드라마의 경우 상상을 초월하는 제작비를 충원하기 위해 사용하는 효과적이며 대표적인 간접 광고의 일종이다. PPL광고는 일반적으로 광고료를 받고 영화나 드라마, 또는 뮤직비디오에까지 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 그리고 먹는

참고 자료

없음