빈폴 마케팅 전략기획

소개글

빈폴의 마케팅 전략기획에 대학 파워포인트 자료입니다.
페이지수가 굉장히 많습니다.
과제에 참고하시길 바랍니다.

참고로 글씨체는 HY강M체로 작성되어 있습니다.
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http://blog.naver.com/iris0228/100038660110

목차

- 빈폴소개
- 빈폴 마케팅 목표
- 빈폴 상황분석 (정치,경제,기술,사회문화적 환경)
- 빈폴 경쟁사 분석
- 빈폴 SWOT분석
- 빈폴 5C
- 빈폴의 시장세분화 및 표적시장 선정
- 빈폴의 포지셔닝
- 마케팅 비용 산정 및 실행계획 작성

본문내용

- 빈폴소개
빈폴(Bean Pole): ‘콩줄기’라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래
1989년 3월 출범
제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드
트래디셔널 캐주얼이 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내시장을 장악하던 시기에 런칭
고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위 기록
매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)선정
현재 빈폴 스포츠, 레이디스, 옴므 등의 8개 브랜드로 확장

<빈폴마케팅 목표>
일반적 마케팅 목표

- 제품의 인지도 증가
초기 외면 받았던 국내 브랜드에서 다 매체 광고를 활용하여 단기간 내 브랜드 인지도를 확보하고 현재 세계적인 명품브랜드 폴로 등과 어깨를 나란히 할 정도로 인지도 증가
- 제품에 대한 이미지 & 선호도 증가
경쟁 브랜드와 차별화된 이미지를 전달하고자 경쟁사 브랜드 폴로의 동적이고 남성적 이미지와는 대조되는 정적이고 여성적인 이미지 부각을 통해 부드럽고 깨끗한 이미지로 소비자들에게 인식시키고자 함.

명품에 까다로운 국내시장에서 유럽풍 디자인에 다양한 아이템, 고급 소재를 내세워 고품질, 고가, 노세일 전략으로 고급스러운 명품의 이미지를 추구하며 고객 선호도 증대가 목표
▶ 외국업체들로부터 ‘한국 패션의 대표 브랜드’로 평가 받고자 함.

참고 자료

없음