광고의 이해와 활용 /인쇄광고의 특징

소개글

광고의 이해와 활용 시간 과제입니다. 가상강좌때 과제로 제출했습니다^^

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본문내용

광고는 많은 사람들에게 상품을 알리고, 알게 모르게 사람들의 인식 속에 그 제품에 대해서 각인 시키는 것이다. TV, 신문, 잡지 등에서 수없이 많은 광고를 통해 여러 가지 상품을 접하면서 사용자들 은 필요할 경우에 우선적으로 어딘가에서 한 번 스쳐 지나갔던, 또는 광고를 통해서 널리 알려진 제품 을 선택하게 된다. 이렇게 어떠한 상품을 홍보하여 많은 이에게 알려서 제품의 판매를 촉진시키는 역할 을 하는 것이 바로 광고이다.
근대적인 광고는 인쇄술의 발달과 더불어 발전하였다. 인쇄 광고는 신문, 잡지 등의 인쇄물에 실리는 광고를 통칭한다. 흔히 소비자들이 가장 많이 노출된다고 생각하는 TV광고는 그 물량이나 광고비 면에서 아직 인쇄광고에 훨씬 못미치고 있다. 여러 가지 광고의 형태 중 가장 많이 쓰이고 중요한 광고의 형태라고 할수 있다. 광고의 근간이 되는 많은 기법이나 혹은 지침서들이 인쇄 광고에 그 뿌리를 두고 있으며, 헤드라인과 같은 광고의 기법은 아직도 광고의 기본이라고 인정되고 있다. TV광고가 현란한 비주얼 이미지로 소비자에게 상당한 충격과 더불어 긍정적인 광고 효과를 가져온다는 것은 부인할수 없는 사실이다 사실 초창기의 광고는 인쇄술의 한계로 인하여 시각적인 효과를 충분히 발휘하지 못하였다. 그러나 눈부신 인쇄술의 발달에 힘입어 현대의 인쇄 광고는 TV못지 않은 시각적인 효과를 창조할수 있다.
인쇄 광고는 TV광고가 가지고 있는 여러 가지 장점 -특히 움직이는 영상- 을 결여한 것이 사실이나 이러한 인쇄 광고의 결점은 TV가 가지지 못한 가장 큰 장점, 즉 보존성으로 상쇄될수 있다. TV 광고는 한번 지나가면 그뿐이다 소비자가 흥미를 느끼고 다시 그 광고를 보고자 하여도 이미 지나간 TV화면을 되돌릴수는 없으며 언제 어는 프로그램에서 특정 광고가 방영되는지 모르는 상황에서 굳이 그 광고를 보고자 하루종일 TV화면 앞에 앉아 있을 리는 만무한것이다. 따라서 어렵게 소비자에게 흥미를 불러일으킬 광고라 할지라도 소비자가 바로 그 순간 광고의 모든 메시지를 이해하지 못하면 시간이 흐름에 따라 소비자의 기역속에서 망각 될 수 있다.

참고 자료

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