프로슈머마케팅!!!

소개글

프로슈머 마케팅에 대한 PPT자료입니다.

레포트겸 발표용으로 사용하였고요~!

많은 도움이 되실겁니다^^

목차

- 목 차 -
1. 프로슈머 정의
2. 프로슈머 마케팅 등장배경
3. 프로슈머 마케팅 전략
4. 사례
5. 장점
6. 한계점
7. 나아갈 방향
8. 끝맺음

본문내용

☆주제선정이유☆
최근 ‘프로슈머 마케팅’ 이라는 단어가 이슈가 되고 있습니다. 무척 생소한 이 단어가 왜 이슈가 되고 있는지, 이 단어가 무엇을 의미하고 기업 경영에 어떤 영향을 미치고 있는지 알아보기 위해 이 주제를 선택하게 되었습니다.
자신이 원하는 방향으로 제품이 만들어질 수 있도록 제품 설계 과정에 직접 개입하는 적극적인 방법으로 의사를 표시한다.
☆목차☆
프로슈머 정의
프로슈머 마케팅 등장배경
프로슈머 마케팅 전략
사례
장점
한계점
나아갈 방향
끝맺음
☆프로슈머란?☆
생산자(producer)+소비자(consumer)
제품의 소비뿐만 아니라 제품의 개발, 유통과정에 직접 참여하는 새로운 개념의 소비자이자 생산자
프로슈머=생산하는 소비자
앨빈 토플러는 저서 “제 3의 물결” 에서 제2의 물결사회의 가장 큰 특징 중 하나인 생산자와 소비자 간의 엄격한 분화가 해체되고 소비자의 역할이 커질 것이라고 역설했습니다.
프로슈머란 제 2의 물결사회(산업사회)의 양 축인 생산자와 소비자 간의 경계가 허 물어지면서 나타나게 될 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로 소비만 하는 수동적인 소비자에서 벗어나 소비뿐만 아니라 직접 제품의 전반에 참여하는 ‘생산하는 소비자’를 뜻합니다.
기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 즉 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안 할 때 기업이 이를 받아들여 신제품을 개발하는 것이다

참고 자료

- 출 처 -

조선일보/한국일보

서울경제

유통경제지-넥스트 이코노미

LG경제연구소

앨빈 토플러-제 3의 물결