지자차체의 브랜드와 지역마케팅 전략

소개글

지자차체의 브랜드와 지역마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 지자체 브랜드의 현황
Ⅲ. 국내 지역마케팅 우수사례
Ⅳ. 해외 지역마케팅 우수사례
Ⅴ. 지역마케팅을 위한 지자체의 역할 과 과제
Ⅵ. 지자체 브랜드와 지역마케팅의 문제점 및 개선방안
Ⅵ. 결 론

본문내용

Ⅱ. 지자체 브랜드의 현황

지자체 브랜드를 조사한 결과 크게 두 가지 유형으로 구분 할 수 있었다.

○ 지역 산물의 브랜드

브랜드의 기능 중 제품의 출처기능, 식별기능, 품질보증 기능이 강조되는 전통

적인 지역 브랜드로서 지역의 민속공예품, 농수산물 가공품 등 지역 내 자원과 노동력을 사용하고 지역의 전통성ㆍ독립성을 가진 특산품에 붙여져 판매 촉진 수단으로 사용되는 브랜드로서 예를 들면

1) 경기도의 `G마크` - 도내 우수 농축산물 74개
2) 안성시의 `안성마춤` - 쌀, 배, 포도, 인삼, 한우 공동브랜드
3) 이천쌀 `임금님표` 여주쌀 `대왕님표` 등

이들 브랜드는 경쟁 제품과는 다른 `명품`이라는 것을 소비자에 인식시켜 경쟁 시장에서 우위를 확보하는데 중요한 역할을 하고 있다.


○ 지역 이미지 브랜드

지역의 정체성 확립을 추구하여 다른 지역과의 차별성을 표현하려는 브랜드로 이상적인 지역 비전을 제시하여 지역의 이미지를 실체보다 좋게 인식시키려는 이미지 브랜드이다. 예를 들면 다음과 같다.

참고 자료

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