대상주식회사의 아시아 경쟁전략

소개글

현재 국내뿐만 아니라 세계적으로 자리잡고 있는 종합 식품회사인 대상(주)가 어떠한 과정 을 거쳐 지금의 대상(주)으로 자리잡을 수 있었는지 연구해 보고자 한다. 1956년 부산의 동 아화성공업에서 시작하여 세계적인 기업으로 성장하기까지 많은 어려움에 겪었지만 그때 마다 뛰어난 전략의 수립을 통해 성공기업이 될 수 있었다. 지금의 대상(주)가 있을 수 있었 던 그 성공요인들 살펴보고자 한다.

목차

1. 연구의 동기 및 목적
1-1. 현재 국내 최고의 종합식품회사로서 자리잡고 있는 대상(주)의 현재
1-2. 연구의 동기 및 목적

2. 대상(주)의 과거와 현재, 그리고 미래
2-1. 대상(주)의 과거
2-2. 대상(주)의 현재
2-3. 대상(주)의 미래

3. 대상(주)의 기업분석을 통한 전략수립과정

3-1. 대상(주)의 해외시장진출에 따른 SWOT분석
3-2. 현재까지의 해외시장진출전략 및 경쟁사의 시장진출 전략과 비교
3-3. 경쟁사분석

4. 대상(주)의 앞으로의 방향
4-1. 연구3의 분석결과
4-2. 대상(주)의 바람직한 경쟁전략

5. 참고문헌 및 사이트

본문내용

1. 연구의 동기 및 목적

1-1. 현재 국내 최고의 종합식품회사로서 자리잡고 있는 대상(주)의 현재

1) 세계 3대 발효전문기업 및 국내 최고의 종합 식품회사
- 순수 국내자본과 기술로 1956년 설립 이래 매출액 약 1조 500백억 원, 2700명의 종 업원, 국내외 25개의 자회사 소유.
2) 국내 바이오 산업의 선두 주자
- 62년 국내 최초로 발효법에 의한 글루타민산 생산기술개발에 성공함으로써 사실 상 국내 바이오산업의 첫 장을 열었으며, 이후 MSG, L-페닐알라닌, L-글루타민 등 20 여종의 각종 아미노산과 핵산 등의 제조기술을 개발, 세계적인경쟁력을 갖춘 바이오 발효 기업. 현재 이러한 기술적 성과를 바탕으로 각종 고부가가치 아미노산과 효소류 등 고부가 물질에 대한 연구개발을 진행.
3) 주요 사업 및 제품
- 국내 대표적인 종합식품브랜드인 `청정원`을 중심으로 순창고추장 등 전통 장류부터 천연지향의 고급조미료 감치미, 맛나 등의 조미료 류, 식초, 당면, 까나리 액젓 등의 농 수산식품, 서구식품, 냉동식품 등을 생산..
- 국내 최대의 전분 및 전분당 제조회사로서 옥수수를 이용해 과자류 및 각종 가공식품 원료로 사용되는 일반 전분과 청량음료 등에 널리 쓰이는 과당, 올리고당과 물엿 등을 제조, 판매.
- 1999년에는 건강사업 분야에 본격적으로 진출해 대상클로렐라 등을 히트.
- 전분을 이용한 생분해성 소재 관련 기술은 미래지향적 고부가가치 기술로 평가.

1-2. 연구의 동기 및 목적

1) 연구의 동기 및 목적

현재 국내뿐만 아니라 세계적으로 자리잡고 있는 종합 식품회사인 대상(주)가 어떠한 과정 을 거쳐 지금의 대상(주)으로 자리잡을 수 있었는지 연구해 보고자 한다. 1956년 부산의 동 아화성공업에서 시작하여 세계적인 기업으로 성장하기까지 많은 어려움에 겪었지만 그때 마다 뛰어난 전략의 수립을 통해 성공기업이 될 수 있었다. 지금의 대상(주)가 있을 수 있었 던 그 성공요인들 살펴보고자 한다.

참고 자료

국제경영(전용욱, 김주헌, 윤동진, 문영사, 2003)
국제경영전략 (이장호, 박영사, 2006)
조선일보(http://www.chosun.com)
대상주식회사홈페이지(http://www.daesang.co.kr)