코카콜라와 펩시의 광고비교

소개글

코카콜라와 펩시 광고 비교입니다~

목차

(1) 코카콜라의 광고
(2)코카콜라 광고의 특징
(3)코카콜라의 최대 라이벌펩시
(4)코카콜라와 펩시의 광고비교
(5) 결론

본문내용

코카콜라의 상표는 1886년 펨버튼 박사의 파트너인 프랭크 로빈슨씨에 의해 고안되었는데, 그는 두 개의 알파벳 C가 광고적으로 훌륭하게 보일 것이라 생각하여 이 이름을 제안하였다. 그리고 그가 처음 스펜서체로 독특하게 써 본 코카-콜라는 오늘날 약 100조원 가치의 세계 최고 브랜드가 된 것이다.
세계 탄산 음료 시장의 제조 및 마케팅에서 정점의 위치에 있는 코카콜라는 그 초창기 때부터 전통적으로 매우 다양한 마케팅 활동과 광고활동을 펼쳐왔다. 그 중 광고는 선두 주자로서의 코카-콜라의 입지를 다시 한번 확인시켜 주는 활동이다. 코카-콜라 최초의 광고는 1886년 애틀랜타 신문에 처음 게재되었는데, "코카-콜라… 맛있어요!, 신선해요! 활력을 줘요! 상쾌해요! (Coca-Cola…Delicious! Refreshing! Exhilarating! Invigorating!)"라는 작은 광고 문구가 그것이었다. 또한, 1894년 미국 조지아주 캐터스빌(Cartersville)에 위치한 한 약국의 외벽에 코카-콜라 로고로 쓰여진 옥외광고를 시작하였다. 이것은 옥외광고 역사의 필두로써, 이후 미국 전역에서 폭넓게 이용되기 시작했다고 한다.코카콜라의 초기 광고는 단순하며 소비자들의 코카-콜라에 대한 인지도및 선호도를 끌어내는데 주력했다. "코카-콜라… 맛있어요!, 상쾌해요! (Coca-Cola… Delicious! Refreshing!)"같은 슬로건이 그것이다. 유명가수에게 “코카콜라와 함께라면 더욱신나요.(Things go better with Coke)”를 부르게해 라디오광고에서 코카콜라의 입지를 높이는 역학을 했다. 그후 코카콜라광고는 텔레비전 광고를 시작함으로써 새로운 국면에 접어들게된다.

참고 자료

없음