비교광고와 비방광고

소개글

비교광고와 비방광고에 대한 내용입니다.
국내 최신 광고들의 적절한 예와 함께 작성되었습니다.

목차

- 서론
-본론
1. 비교광고란?
2. 비방광고
3. 비교광고 법적 규제의 변화
4. 사례탐구
5. 비교광고의 효과
6. 광고 기법 중 하나인 비교 광고
7. 미국 광고 협회 이사회의 지침
8. 잘못된 비교 광고와 비방 광고의 위험성
- 결론
1. 가장 효과적인 광고를 위한 비교 광고

본문내용

- 서론
수많은 광고가 쏟아져 나오는 지금의 시점에서 어떻게 하면 조금 더 소비자의 눈길을 끌기 위한 광고주들의 노력과 아이디어 개발은 지금도 계속되고 있다. 이러한 관점에서 비교광고는 공정거래법상 합법적인 광고기법이고 경쟁상대의 제품이나 브랜드보다 앞서나가기 위한 광고 전략의 하나이다.
우리 정서엔 자신과 남을 비교하는 것에 대한 거부감이 분명히 있다. 누구를 들먹이며 자신을 추겨 세우는 것은 비겁한 짓이라고 배워 왔다. 서로 잘났다고 싸우는 상대를 둘 다 고운 눈으로 보지 않는 경향이 있어 왔다. 광고의 생리도 다를 바 없었다. 상대방을 거명해 가며 자신의 장점을 조목조목 비교하는 수용자 설득 방법에 우린 익숙하지 않았다. 훈련이 되지 않다보니 비교는 곧잘 비방이 되고, 비하가 되고, 비난이 되기 일쑤였다. 어설픈 비교광고는 자주 법정공방으로 이어지고 인신공격의 해프닝을 연출했다. 부작용이 무서운 나머지 비교광고는 오랫동안 이 땅에서 금기의 표현 영역으로 묶여 있어야 했다. 하지만 이제 현실은 달라졌다. 광고 창작의 자유를 오랫동안 억눌러 왔던 그 완고한 재갈이 풀리고 있는 것이다. 소비자 설득의 방법 중에서 가장 합리적, 이성적, 논리적이 될 수도 있는 광고표현 자유의 진수를 누리게 된 것이다. 비교•비방 광고가 갖고 있는 매력은 선두에 있는 업체의 이미지와 직접적인 경쟁을 벌임으로써 소비자들에게 상하관계에서 동등한 입장 또는 그보다 좋은 이미지를 가지려는 노력에서 출발한다.
우리 조는 비교광고에서 나타난 표현 방법들을 알아보고 비교광고가 갖고 있는 검의 양면성과 앞으로 나가야 할 방향에 대해 논의해 보고자 한다.

-본론
1. 비교광고란?
비교광고란 주로 광고주와 경쟁기업의 상품이나 서비스를 비교 하는 형태의 광고를 말한 다. 이러한 비교광고는 크게 ‘간접비교광고’와 ‘직접비교광고’로 나눌 수 있다.

참고 자료

없음