동원산업 마케팅분석

*웅*

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최초 등록일: 2007.05.18
최종 저작일: 2007.05; 11페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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소개글

참치사업과 관련된 동원산업의 마케팅 분석입니다.
사조참치와의 참치전쟁과 더불어 SWOT, 4P, 산업구조분석을
한 내용입니다.

본문내용

1차 참치전쟁
참치를 통조림으로 가공하여 국내에서 처음으로 공급하기 시작
->마케팅방안 : 저가격, 직접영업망구축, 철저한 제품실험실시

경쟁업체의 등장과 대응
동아:고급참치 차별화, 광고물량공세
해태:광범위한 영업력, 우수한 상표인지도

동원산업:참치시장의 초기단계로 품질차별화보다 가격경쟁력을 중요하다고 판단->우수한 참치가공기술과 영업망으로 승리

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