[경영경제]브랜드선호도 와 패션 마케팅 전략

소개글

소비자는 자신의 만족을 최대로 충족시켜 줄 브랜드를 선택한다. 이와 같은 이유로 각 기업은 마케팅 목표를 강력한 브랜드 확립을 통한 시장 점유 확대에 두고 있다.

목차

제1장 서론
제 2장 이론적 고찰
제 1절 브랜드의 이미지와 선호도
1. 브랜드 이미지의 본질
2. 브랜드 선호도 형성 영향 요인
제 2절 해외 브랜드 선호도와 원산지 효과
1. 해외 브랜드 선호도의 의의
2. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 본질
3. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 영향 요인
제 3절 소비자의 브랜드 선택 행동
1. 소비자의 브랜드 선택 행동 영향 요인
2. 소비자의 구매의사결정과정
3. 10~20대 소비자의 특징 연구
제 3장 패션 마케팅 전략
제 1절 진(JEAN) 의류시장
1. 진(JEAN)의 유래와 시장 현황
2. 국내 및 해외 진 의류 브랜드의 마케팅 전략
제 2절 명품 시장
제 4장 결론
참고문헌

본문내용

소비자가 특정 국가의 제품에 대해 느낌 또는 외제품에 대한 이미지를 ‘제조국 이미지’ 또는 ‘외제품 선호도’라 한다27). 제조국 이미지는 “소비자들이 외국산 제품에 대하여 갖게 되는 주관적인 태도, 느낌, 인상을 말하며 이러한 이미지는 소비자 행동, 태도, 가치관, 선입관에 영향을 미친다.
이미지는 그 대상에 따라 기업이미지, 제품이미지, 브랜드이미지, 점포이미지 등으로 나눌 수 있다28). 그러나 상품의 국제적 이동이 빈번한 현대와 같은 국제화시대에서는 이와 같은 분류만으로는 불충분하다고 할 수 있다. 이는 특정국가의 제품에 대해 특정국가의 소비자가 느끼는 이미지라는 개념이 명확하지 않기 때문이다. 따라서 이러한 이유로 외국제품에 대한 ‘제품이미지’, ‘외제선호도’ 또는 ‘원산지효과’ 등의 용어가 사용되고 있다.
일반적으로 사용되고 있는 ‘제조국 이미지’에 대한 정의를 살펴보면 다음과 같다.
‘제조국 이미지’란 “특정국가 제품에 대하여 소비자 또는 기업가가 부여하는 심상, 평판, 편견이다” 이것은 대표적 제품, 경제, 정치적 배경, 역사, 전통과 같은 변수들에 의하여 형성된다.
또한 ‘외제 선호도’는 제조국 이미지의 구체적인 표현으로서 태도에 가까운 개념이라 할 수 있는데 Anderson과 Cunningham은 다음과 같이 이를 정의하고 있다.
“외제선호도란 잠재적 혹은 실제적인 외국제품에 대한 소비자들의 고정관념이나 편견이 만들어낸 주관적인 심상”이라고 보고 있다. 외국제품에 대한 소비자들의 이러한 주관적 심상은 외국제품의 속성의 본질을 실제와는 다르게 인식하고 판단하게 하여 외국제품에 대한 평가와 구매에 영향을 미치며 외국제품의 평가와 구매에 유리하거나 불리하게 작용한다는 것이 공통적 견해이다.

참고 자료

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