[마케팅]스포츠 스폰서십 레포트

소개글

이 레포트는 스포츠 마케팅 수업에서 A+ (100점 만점에 95점)을 받은 레포트입니다.
각종 조사와 제 생각이 많이 담겨 있으니, 단순 자료 조사가 아니라 영감을 얻고 싶은신
분들에게 도움이 많이 될겁니다. 좋은 성적 거두세요.
개인적을 정말 잘썼다고 생각합니다.

목차

Intro..
♦ SK텔레콤과 KTF
conclusion..

본문내용

Intro..
2006년은 전 세계인이 열광하는 월드컵이 열렸던 해이다. 4년에 한번 열리는 세계인의 축제 ‘월드컵’은 우리가 평소 열광하는 축구 스타들을 한자리에서 볼 수 있고 또 그에 따라 많은 사람의 관심과 이목이 집중되는 축제의 장임에 두말할 나위 없다. 따라서 기업들은 이러한 호재를 놓칠 수 없기에 다양한 방법으로 이 스포츠 축제의 스폰서십에 필연적으로 참여하게 된다.
스폰서십에 참여하기 위해 천문학적인 액수를 주고 FIFA와 정식 스폰서 계약을 맺은 기업은 경기장내 광고, 미디어를 통한 홍보 활동, 각종 사업 지원 등 독점적 사용권을 보장 받게 된다. 예를 들면, 지난 2006년 6월 독일 월드컵에서 현대자동차는 월드컵에 사용될 의전용 차량을 공급했고, 야후는 월드컵 관련 웹사이트 제공, 월드컵 입장권은 마스터 카드로 결제, 맥도날드는 경기장내 푸드 코너의 독점, 장내 음료수는 코카콜라 제품만 판매, 피파 주요 인사들은 에미레이츠 항공사 이용, 월드컵 공인구는 아디다스 제품 사용 등, 직접적인 광고 이외의 독점적 홍보 활동을 누렸다.
하지만 전 세계의 시선이 집중되어 기업의 홍보로는 최적인 월드컵 축제에서 스폰서 계약을 체결하지 못한 기업들은 뒷짐만 지고 경쟁 업체들의 홍보 활동을 바라만 봤을까? 이러한 상황에서 2선의 구경꾼 기업들이 시작하게된 것이 바로 엠부시 마케팅(매복 마케팅)이다.

참고 자료

제일기획 사보
일간 스포츠 2006-2-27
등등