[경영]전략적 / 제품수준에서의 마케팅 계획

소개글

1. 전략적 마케팅계획
2. 제품수준에서의 마케팅 계획
에 대한 ppt자료 입니다.

목차

1. 전략적 마케팅계획



2. 제품수준에서의 마케팅 계획

본문내용

• 전략적 마케팅계획 (strategic marketing planning)
: 기업의 목표와 자원을 변화하는 마케팅기회에 적응(strategic fit)시켜
기업을 계속 유지 · 성장시키기 위한 관리과정
: 주 목적- 만족스러운 수익창출, 매출성장의 실현을 위해 기업을 구성하는
여러 산업들을 효과적으로 믹스하는 것
• 제품수준 마케팅계획 (product level marketing planning)
: 기업수준에서 수립된 전반적인 마케팅계획에 맞추어 제품수준에서
수립되는 구체적인 마케팅계획

조직이 존재하는 이유 ; 기업의 장래설계를 기술해 놓은 것
1) 기업사명이 반영해야 할 근본적인 질문들
우리회사는 어떤 사업을 하고 있는가? (what is our business?)
• 우리의 고객은 누구인가? (who is the customer?)
• 우리의 사업이 고객들에게 어떤 가치를 제공하는가?
(what is value to the customer?)
• 우리 사업이 앞으로 어떻게 될 것인가? (what will our business be?)
• 우리 사업이 앞으로 어떻게 되어야 할 것인가? (what should our business be?)

2) 바람직한 기업사명은 다음과 같은 특성을 갖추어야 함
명확한 가치를 제공해야 함
• 기업이 활동할 사업영역(business domain or competitive domain)이
명시되어야 함
• 종업원들의 동기 유발이 가능해야 함
• 나아가 기업장래에 대한 비젼(vision)을 제공할 수 있는 것이어야 함

참고 자료

없음