LA GEAR 마케팅 관리론 케이스 스터디(사례)

소개글

마케팅 관리론 사례 번역입니다.

목차

▲ Overview
▲ History
▲ Board of Directors
▲ Top Management
▲ Mission
▲ Objectives and Strategies
▲ production
▲ Products
▲ Product Quality
▲ Advertising
▲ Research and Development
▲ Sales
▲ International Strategy
▲ Distribution
▲ Research and Development
▲ Human Resources
▲ Communication & Corporate Culture
▲ Legal Issue
▲ Finace and Accounting
▲ Industry
▲ Competitors
(1) NIKE
(2) REEBOK
(3) ADIDAS AND PUMA
▲ Customers
▲ Government Regulations
▲ Demographics
▲ Culture
▲ Economy
▲ Technology
▲ Politics
▲ Conclusion

본문내용

L. A. Gears, Inc.
▲ Overview
① 1989년 Converse, Inc.를 능가하며 신발산업에서 3대 브랜드에 오름
② 1991년에 재정적 어려움에 직면
㉠ 점유율이 90년 12%에서 91년 8%, 92년 5%로 하락
㉡ 순 판매는 90년 $820million에서 91년 $619million, 92년 $430million
㉢ 91년 $45million의 손실, 92년 $72million의 손실 발생
③ Trefoil Capital Investors L.P. 라는 새로운 투자자 (34%의 지분)
④ 경영진의 교체

▲ History
① Greenberg:beauty school 입학, 1960년대 중반 브루클린에 hair salons 체인
② skate 가게를 통한 판매를 시작하고 제조 공장을 설립
③ Footwear 사업
<중략>
▲ Politics
① 동유럽과 소비에트 연방에서 정치적인 변화가 일어나고 있음.
② NAFTA의 법률은 미국의 수출을 강화함.
③ 미국 무역 대표위원에 의한 예상에 따르면 관세하락은 모든 국가에 의해 동의되면 2000년 미국 실질 GNP가 상승할 수 있다고 봄.

▲ Conclusion
① 전략 변화는 Gold와 Goldston가 회사를 위함이었음.
② 앞으로의 회사전략 변화는 L.A. Gear의 새로운 전성기를 가져다 줄 수도 있고, 회사를 사라질 위기에 처하게 할 수도 있음.

참고 자료

없음