[경영]브랜드 포지셔닝 전략과 브랜드스타일 분석

소개글

자기 브랜드에 대해서 냉정히 판단하는 것은 브랜드마케팅에 있어서 매우 중요한 요소이다.
이 전략이 선행되어야 앞으로 브랜드가 나아가야 할 방향을 나타내기 때문이다.
이 글에서 시장이 도로라는 가정에서 상태를 비유하여 설명하였다.
더블어 브랜드 성장 단계별 브랜드 스타일을 4가지로 분류해 보았다.

목차

브랜드 포지셔닝 전략
-무임승차hitchhiker
-탄탄대로
-막다른 길dead-end
-좁은 길low-road
브랜드스타일
-신생 브랜드
-성장 브랜드
-리딩 브랜드
-쇠퇴 브랜드

본문내용

브랜드스타일
켈러keller 교수는 “성공 브랜드란 소비자들의 차별성과 관련성 지각이 결합된 ‘브랜드 파워brand strengh’와 자긍심과 지식이 결합된 ‘브랜드 지위brand stature’ 모두를 높은 수준으로 만들었을 때 비로소 탄생한다”고 주장한다.
‘브랜드 파워’는 대상 브랜드와 브랜드 소유 회사의 미래 성과와 잠재력의 중요한 지표가 된다. 브랜드 파워를 구성하는 ‘차별’과 요인은 경쟁자 브랜드에 비해 얼마나 차별적 특성을 가지는지를 측정하고, ‘관련성’ 요인은 브랜드의 의미가 소비자에게 얼마나 소구하는지로 측정할 수 있다.
‘브랜드 지위’는 브랜드의 현재 지위를 나타내는 변수다. 브랜드 차별화에 성공하면 소비자는 브랜드에 대해 자긍심을 가질 것이고, 그 다음 단계에서는 브랜드에 대해 정통한 이해를 바탕으로 브랜드 지식을 가지게 된다. 이러한 자긍심과 지식이 브랜드 지위를 나타내준다.
켈러 교수는 이상 설명한 브랜드 파워와 브랜드 지위를 결합하여 ‘브랜드 라이프 사이클’ 이론을 제시한다. 모든 브랜드는 신생 브랜드로 출발하여 성장기를 거치면서 시장 지위를 쌓아올려서 마침내 시장 리더십을 가진 리딩 브랜드로 발전하고 대부분은 브랜드 파워가 약해지면서 쇠퇴 브랜드로 변해간다는 것이다. 브랜드 라이프 사이클 이론을 통하여 리딩 브랜드를 만드는 요인과 브랜드의 일생을 이해할 수 있다.

참고 자료

없음