[디자인]스타벅스로고마케팅

소개글

<디자인과 마케팅> 수업 A+레포트 입니다
스타벅스 성공사례 하나인 로고를 분석하고
브랜드 성공에 있어 얼마나 로고의 중요한가를 말하였습니다
표지와 레포트 설명 사진이 함께 있습니다

목차

표지(스타벅스로고)

서론

본론
스타벅스 로고의 유래와 변천
사랑받는 녹색 동심원
로고의 중요성

결론

참고문헌
김영한 - 스타벅스 감성 마케팅 , 책아 책아 , 2003
하월드 슐츠 ∙ 도리 존스 - 스타벅스(커피한잔에 담긴 성공신화) , 1999
안광호 - 브랜드 파워 , 한국언론 , 1997

본문내용

인생을 살아가면서 사람은 짧게는 하루 길게는 한 평생을 어떤 것에 기분이 들떠 흥분하고 그것을 집착하고 열광한다. 우리는 그것을 행하므로 잠을 잊고 피곤함을 잊을 수 있어 그것에 더욱더 매료되고 중독 되어가는 것이 아닐까? 이러한 사람을 우리는 마니아(mania)라고 부른다. 당신은 어떤 한 것에 집착하거나 열광해 본적 있는가?

커피를 즐겨 마신다고 해서 우리는 마니아라고 부르지는 않을 것이다. 커피 마니아라면 커피의 종류와 그에 따른 맛, 향을 따질 것이며 자신의 입맛에 맞는 커피와 어울리는 시집을 읽으며 커피를 음미하고 즐길 것이다. 미각∙촉각∙후각∙시각에 쾌감을 주고 흥분 시킨다는 기호 식품 커피! 우리에게 참 친숙한 것이다. 지금 주머니 속에 100원짜리 동전 3개만 있다면 우리는 언제 어디서든지 쉽게 각자의 취향에 맞는 커피를 마실 수 있을 것이다. 비록 자판기 커피일지라도.. 이러한 300원 커피가 아닌 10배의 가격이상 으로 많은 마니아층을 형성하고 커피를 판매하는 브랜드가 있다. 바로 스타벅스이다.

사진(그림1)을 보았다. 주사를 맞는 한 남자가 있다. 마치 마약에 중독 되어 가듯 커피 주사를 맞는 사진이다. 주사기에는 스타벅스 로고가 그려져 있다. ‘난 이미 스타벅스에 중독 되었어’ ‘스타벅스가 없다면 난 살수가 없어’ 란 이미지를 연상케 하는 이 사진은 나에게 신선함을 가져다주었다. 왜 사람들은 스타벅스에 중독 되어 간다는 표현을 사용하는 것일까? 점점 나는 스타벅스에 대해 알고 싶어졌고 내가 잘 모르는 분야에 사람들은 왜 관심을 가지고 즐기는지 너무나 궁금했다.

참고 자료

김영한 - 스타벅스 감성 마케팅 , 책아 책아 , 2003
하월드 슐츠 ∙ 도리 존스 - 스타벅스(커피한잔에 담긴 성공신화) , 1999
안광호 - 브랜드 파워 , 한국언론 , 1997