정치광고 소재 논문 요약

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정치광고를 소재로 한 논문들을 찾아 요약한것입니다.(7가지)

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-김정현(2000). <공격적 정치광고의 효과와 그 관련변인들의 관계에 관한 연구>, 서울대 학교 대학원: 박사학위논문.
본 연구에서는 공격적 정치광고의 효과에 대해 알아보았다. 먼저 공격적 정치광고는 피공격 후보에 대한 태도를 부정적으로 변화시키는 의도한 효과를 유발하는가에서 공격적 정치광고 자체의 의도한 효과는 지지 되었다. 그리고 공격적 광고는 지지적 광고보다 효과가 큰가에서 지지적 광고가 공격적 광고보다 광고 효과가 큰 것으로 나타났다. 마지막으로 이슈공격광고가 이미지 공격 광고보다 피공격 후보에 대한 태도를 부정적으로 변화시키는가에서
공격적 정치광고에 익숙하지 않은 우리나라 수용자들은 이슈 공격 광고도 이미지 공격 광고와 유사한 효과를 유발함으로써 차이가 나타나지 않았다고 할 수 있다.

-문재학(2003). <정치광고가 후보자 이미지에 미치는 영향>, 신라대학교 산업경영대학원: 석사학위논문.
대중커뮤니케이션의 발달과 매체형태의 다변화는 정치광고의 역할을 더욱 배가시키고 있다. 따라서 뉴미디어 시대로 불리는 현대에는 후보자의 이미지 전달에 총력을 기울이고 있는데, 이는 유권자들이 본 후보자의 이미지가 선거결과에 영향을 미치기 때문인 것으로 풀이 된다. 정치광고는 후보자를 상품화한다는 비판의 목소리도 있지만 서구 민주주의 경우 현대적 마케팅 기법의 전략 및 과학적 방법론을 적용해 중요한 정치적 행위체 역할을 담당하고 있다. 따라서 후보자의 이미지메이킹 정점에는 정치광고가 자리 잡고 있다고 할 수 있다.

참고 자료

없음