미디어속의 간접광고 ppl

*광*

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최초 등록일: 2007.04.05
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방송 프로그램의 간접광고에 대한 정의와
사례연구 ppt

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광고의 형식을 띄고 있지만 광고주가 명확하지 않으며 원칙적으로 무료로 제공되는 홍보형 광고.

광고 방송시간대를 홍보하는 등의 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접광고와는 달리 일반프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띤 것이 방송내용의 형태로 드러나는 것을 말함.

“정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위”로 정의하기도 함.

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