[마케팅]스타벅스 코리아 마케팅 분석

*아*

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최초 등록일: 2007.03.31
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소개글

한국의 스타벅스 성공 원인을 경제학적, 마케팅 분야에서 조명해보았다.
전문적인 자료와 다른 커피 메이커들과 비교를 통한 탄탄한 구성을 가지며
다양한 분야의 자료를 수집하여 만든 발표용 파워포인트이다.

본문내용

1971년 시애틀에서 제럴드 볼드윈과
고든 보커, 지브 시글에 의해 설립됨.

슐츠의 인수로 ‘제 3의 장소’라는 신념으로
세계적인 기업으로 성장

한국에는 1997년 진출
2000년 스타벅스 코리아로 사명 후
현재 180호 점

스타벅스 명칭 및 로고의 기원
제럴드 볼드윈과 고든 보커, 지브 시글은

소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등

향해사 스타벅(starbuk)에서 starbuks를 생각해

냈으며, 노르웨이 목판화에 나오는

싸이렌 이라는 인어를

심벌로 선택.

1) 외부 환경
기존의 커피 업체들은 값싼 커피 대량생산에 집중
언제 어디서나 일관되게 맛있는 커피를 제공하는 기업이 하나도 없었음
여성고객을 위한 서비스나, 점포가 드묾

현재 55개의 매장 수

-’내 집 같은’ 편안한 분위기의 매장

-상대적으로 여성 고객 많음

-30가지 이상의 다양한 차 메뉴

참고 자료

없음

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