비교경영 애니콜 vs 모토로라 삼성 전략 분석 보고서

소개글

Ⅰ. 서 론

현재 우리는 글로벌시대를 살아가고 있으며 지식경영을 토대로 빠르게 변화하는 산업의 움직임 속에서 살아가고 있다. 이러한 시대적 흐름 속에서 휴대폰 산업과 모바일 산업은 치열하게 성장 해가고 있다. 또한 휴대폰은 현대생활에 없어서는 안될 필수품이며 최근에는 모바일 사회라는 새로운 세계관을 형성하며 발전해 나가고 있다.

삼성전자의 애니콜과 모토로라를 세계 진출 전략 부터, 브랜드 전략 등으로 세분화하여
비교경영에 대한 보고서입니다.
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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 삼성 애니콜과 모토로라 소개
1) 삼성 애니콜
2) 모토로라

2. 휴대폰 시장 현황 분석

3.마케팅 분석
1) S T P 분석 비교
2) 마케팅 믹스(4Ps) 비교

3.중국시장에서의 삼성과 모토로라
1) 중국시장에서의 삼성 애니콜
2) 중국시장에서의 모토로라

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅱ. 본 론
1. 삼성 애니콜과 모토로라 소개
1) 삼성 애니콜
(1) 기업소개

-제품전략: "최고 품질을 통한 최고급 브랜드 이미지 구축"

 조기 확보한 기술력을 바탕으로 최경량(1백70g대)을 실현
 진동기능, 장기간 사용을 위한 라듐 배터리 채택
 바형 플립형 동시생산 능력 선보임

-1995년 11월 SH-800 시리즈의 출시: ‘애니콜 신화’가 등장

 휴대폰 시장에 진입한 지 얼마 안 된 상황에서 애니콜 신화를 논하기에는 섣부른 시기
 하지만 삼성 애니콜은 1998년 9월 애니콜폴더 출시로 비로소 애니콜 신화라 할 만한 성과를 만들어냄
 접을 수 있는 휴대폰 처음으로 선보임
 특히 각종 회로의 집적기술을 적용해 무게와 크기를 줄임
 초절전 회로기술을 채택, 배터리 하나로 통화할 수 있는 시간도 늘림
 애니콜폴더는 시장에 출시된 지 10개월 만에 백만대 가까이 팔림

-삼성전자는 이후 ‘SCH-A100’이라는 2세대 모델을 출시

-2000년에는 액정화면이 2개인 3세대 듀얼 폴더를 출시

 폴더 휴대폰의 단점: ‘동작상태를 보기 위해 폴더를 열어야 하는 불편’
 듀얼 폴더는 나오자마자 시장에서 폭발적 인기를 끔
 애니콜 듀얼 폴더는 우선 무게와 크기에서 2세대에 비해 한 단계 발전함
 무게는 77g으로 가볍고 크기도 길이 79mm, 폭 38mm, 두께 23mm로 작고 기능 도 다양
 액정화면이 넓어 모든 기능을 그래픽으로 처리할 수 있음
 전자수첩 기능을 이용하면 아이콘 형식으로 메뉴를 선택할 수 있음
 최대 2백 명까지 전화번호를 입력할 수 있음
 2000년 이후로 삼성 애니콜은 문화코드로 자리를 잡음

참고 자료

NBCI 국가브랜드 경쟁력 지수

한국형마케팅 (21세기 북스)

IT times 2005/9/16
해럴드경제신문 2005/10/20

전자신문 ETNEWS 2005/10/10

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