SK커뮤니케이션 발전전략

소개글

SK커뮤니케이션 싸이월드 중심으로 발전전략 제시 레포트입니다.

목차

서론
Ⅰ. 기업선정이유
Ⅱ. 기업현황
1. 연혁
2. 기업비전
3. 비전달성을 위한 노력

본론
Ⅰ. 환경분석
1. 거시환경
2. 마이클 포터의 5 Forces of competition에
따른 고객과 경쟁자 파악
Ⅱ. 변화
1. 컨텐츠 유료 이용에 대한 인식 개선
2. 종합포털화
3. 새로운 수익모델의 시도
Ⅲ. 비즈니스 모델
1. SWOT 분석
2. 4P 분석
Ⅳ. 기업실적

결론
Ⅰ. 비전 제시
Ⅱ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 환경분석
1. 거시 환경
(1) 인터넷 사용자수의 폭발적인 성장
국내 인터넷 사용자수는 1999년 폭발적으로 성장하여 1,000만 명을 돌파하였고, 2003년 말 기준으로 전 년 말 대비 11.2증가한 2,922만 명으로 전체 인구 중 약 60.9%에 달하고 있다. 과거에는 인터넷이 젊은 층에 국한된 매체였으나 초고속인터넷 인프라가 확대되고 컨텐츠가 다양해지면서 전 연령층에 걸쳐 보편화 되고 있는 것으로 보인다.
(2) 초고속 인터넷의 보급
아직도 미국을 비롯한 대부분의 국가에서는 전화모뎀접속이나 중 저속의 케이블접속 방식의 비중이 높은 편인 반면에 우리나라의 초고속 인터넷의 보급률은 세계에서 가장 높은 수준 이며, 접속비용도 매우 낮은 수준이다. 이를 통해 우리나라의 인터넷 서비스 산업의 수준은 매우 높다고 볼 수 있다.

2. 마이클 포터의 5 Forces of competition에 따른 고객과 경쟁자 파악
(1) 고객(Customers) (싸이월드를 중심으로)
1)고객의 파악
안정적인 수익성을 기대할 수 없는 10대보다는 안정적이고 고객충성도가 높으며 온라인에서 여러 모임을 가지면서 싸이월드의 유료 서비스를 이용할 수 있는 2-30대를 대상으로 삼는다. 그 중에서도 싸이월드의 주요 유료서비스인 미니홈피를 제일 많이 사용하는 20대는 싸이월드의 수익성을 창출하는 주요 대상이 되고 있다. 또한 앞으로 20대로 접어들 초 중 고등학생들은 싸이월드의 다음 대상이 되므로 그들이 수익성과 구매력을 갖추었을 때 지속적으로 이용할 수 있도록 하는 컨텐츠를 개발하고 있다.

참고 자료

김철수, “싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까”, 길벗, 2004.
채지형, “싸이월드는 왜 떴을까”, 제우미디어, 2005.
김재경, “인터넷과 전자상거래”, 무역경영사, 2000.
Tucci, Christoper L, “인터넷 사업모형과 전략”, 2001.