커피믹스의 성공적인 마케팅전략(시장분석)

소개글

우리나라는 다른나랑 비해 유난히 프림과 설탕을 많이 사용해 커피를 마신다.
마케터로서 그 이유를 아는 것이 중요한가?
이유는 중요하지 않다. 왜 인가가 중요하다.
이유와 왜 어떻게 다른 것이 하면 ... 이유는 말 그대로 설명이고 왜는 비교를 의미하기 때문이다.
왜라는 의문은 시장을 분석하게 만든다.
이 글에서 성공적인 시장분석인 커피믹스를 예로 들어 기술하였다.

목차

우리나라 커피시장의 25%를 차지하는 커피믹스

커피믹스가 성공한 4가지 비결
-편의성과 정수기의 보급
-여권 신장
-다양한 선택권
-고급화 전략

본문내용

우리나라 커피시장의 25%를 차지하는 커피믹스
과거와 달리 한국의 커피시장은 정말 다양해졌다. 인스턴트커피와 원두커피를 비롯하여 설탕, 프림, 커피가 모두 섞인 커피믹스와 캔 커피가 그 대표 격이다.
인스턴트커피와 원두커피를 1998년 커피시장이 포화상태에 이른 후 최근에는 소비가 줄어들고 있는 반면, 캔 커피와 커피믹스 소비는 계속해서 꾸준히 증가하고 있다. 물론 스타벅스 같은 에스프레소 커피 전문점은 점유율이 2000년 2%이던 것이 15%로 급성장했지만 이러한 현상은 다른 선진국에서도 볼 수 있기 때문에 특별한 현상은 아니다. 오히려 흥미로운 사실은 최근 몇 년동안 급성장을 거듭하면서 우리나라 커피시장의 25%를 차지하고 있는 커피믹스에 대한 열기가 유독 한국에서만 두드러진다는 것이다. 그렇다면 커피믹스가 빠른 속도로 한국인의 커피문화에 파고들어 전 국민의 입맛을 사로잡은 비결은 뭘까?

커피믹스가 성공한 4가지 비결
편의성과 정수기의 보급
커피믹스의 가장 큰 장점은 편의성이다. 한국경제가 꾸준히 성장하면서 사람들의 소득은 오르고 시간은 부족해지면서 더욱더 편리성을 추구하게 되었다. 커피, 설탕, 프림이 이미 믹스되어 있는 커피믹스는 회사나 야외, 어디에서도 휴대하기 편리하고 간편하게 사용할 수 있다는 장점을 가지고 있어 사람들의 편의성 욕구를 충족시켜 주고 있다.

참고 자료

없음