대학생 소비 문화 (쇼핑)

소개글

대학생 쇼핑문화에 대한 정의/ 수치. 통계 자료들입니다.

목차

<표 1> 쇼핑 가치와 물질주의 하위차원별 신뢰도

<물질주의 가치 척도 문항>

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등등의 표와 문항들

본문내용

소비자는 쇼핑경험을 통하여 효용적 가치와 쾌락적 가치를 추구할 수 있다. 대학생의 쇼핑성향은 그 개인이 속한 사회문화적 영향을 받기 때문에 현대사회에 만연해 잇는 물질주의 가치가 소비자의 쇼핑 가치에도 영향을 미친다. 비교 문화적 관점에서 볼 때 한국은 집단주의적 문화배경을 바탕으로 소비하는 경향성을 띈다. 뿐만 아니라 타 집단에 비해 정보의 접근성이 높아 효용적으로 그리고 합리적으로 소비하는 경향성을 띄기도 한다. 하지만 준거집단의 영향으로 인해 과시적 소비와 충동적인 성향역시 나타난다.
대학생의 쇼핑으로 비롯된 효용가치와 쾌락가치를 분석해 보고자 한다.

참고 자료

없음