[경영]문화 활성화를 통한 도시 마케팅

소개글

서울시 공모전에 제출한 입상작 입니다. 2005년

목차

개요

Ⅰ. 서론
1.도시마케팅의 정의와 이론의 배경
2.서울의 도시마케팅
3.도시마케팅에서 문화산업이 가지는 의미
본문 Ⅱ. 본론


1. 문화산업의 이론적 정의와 경제적 의미
(1)문화산업의 이론적 정의와 분류

(2) 문화산업의 경제적 의미와 효과 본문

2.현재 문화산업의 현황
(1)현재 서울시의 문화부분 정책 가) (2)문화산업의 기반현황
본문

3.문화산업의 활성화 전략
(1) 문화컨탠츠 산업의 개발
(2) [Hi-Seoul 페스티벌]을 통한 브랜딩(Branding)-[Hi-Seoul 페스티벌]의 개선 전략
(3) 내부마케팅을 통한 서울시의 경쟁력 강화전략

결론
문화산업 전략으로 기대되는 효과

본문내용

1. 도시마케팅의 이론적 정의와 배경

도시 마케팅이란 고객으로 하여금 도시를 하나의 상품으로 인식하도록 하고 고객들이 요구하는 방향으로 지역을 디자인함으로써 도시의 상품가치를 높이고 고객의 유치를 극대화 하고자 하는 도시 개발 전략이다. . 도시마케팅의 등장원인은 다음의 두가지로 정의된다.
첫째, 도시간의 경쟁의 본격화이다. WTO이후 본격화 된 세계적인 시장경제체제의 확립으로 기존의 상품,기업간의 경쟁에서 이제는 개인간의 경쟁, 부문간의 경쟁, 지역간의 경쟁으로 모든 영역이 국제적인 경쟁에 본격적으로 돌입하게 되었다. 이에 1980년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상의 상대적 역학관계의 변화가 발생했다. 세계화의 가속화와 다국적 기업이나 NGO같은 탈국가적 조직의 등장은 도시를 독립적인 고유한 위치를 인식하게 하였고 그 결과, 과거 싱가포르나 홍콩과 모나코와 같은 도시국가에서 도시를 특정하게 포지셔닝(positioning)한 것이 이제는 세계의 대도시는 물론 중소도시들도 도시의 경쟁력을 위해 저마다의 특색을 모색하게 하였다. 이른바 ‘세계도시’(global cities)라는 개념이 등장한 것으로, 과거 도시가 해당지역, 국가의 중심지 기능을 수행하는 하나의 지리적 공간으로 인식된 반면, 현대의 도시는 유형과 무형의 요소가 혼재되어 있는 것으로, 마케팅에서 그 대상을 개인과 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위한 유,무형의 것으로 정의하는 것 과 같은 맥락이다. 즉 도시가 곧 집합적 의미의 ‘상품’이라는 개념으로 인식되었으며 이러한 상품으로서의 도시는 초국가적인 경쟁을 해야하는 현실이다.

참고 자료

없음

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