사례연구 OB맥주 vs HITE 맥주

소개글

주류시장에 대한 전체적인 시장분석부터
세계맥주의 역사 한국 맥주산업의 역사 및 계속되는 경쟁구도에 대한 분석
현재 HITE가 OB맥주를 누르기까지 그리고 현재의 상황에 대한 전체적인 분석
(왜 오비는 하이트에게 1위를 내주었는가?)

경영사례연구시간에 위에 대한 주제로 토의한 내용을 정리한 파일입니다.

목차

주류시장에 대하여
맥주산업이란
토론주제

본문내용

OB맥주가 HITE에게 1위를 내주었던 이유

당시의 동양맥주의 경우 시장 1위라는 타이틀에 대한 자만심으로 인하여 HITE에 대한 별다른 대응을 하지 못한채 서서히 시장 1위라는 위치를 빼앗겨갔다. 또한 93년의 페놀사건으로 인한 불매운동으로 소비자에게 신임을 잃어버리고 나서 공격적인 마케팅보다는 1위 자리에 안주하려는 움직임으로 인하여 95년 이후 채 2년도 되지 않아 HITE에게 1위자리를 빼앗기는 결과를 낳게 된다.
OB맥주가 HITE맥주에게 1위자리를 빼앗긴 이유, 첫 번째 소비자에 대한 강력한 신뢰도를 구축한 후에 만들어진 시장 1위의 자리가 아니기 때문이었다. 당시 페놀사건의 경우 환경적인 관심도가 높아진 상황에서 OB가 취할 수 있는 전략이란 존재하지 않았다. 또한 적극적인 대응보다는 숨기기에 급급한 나머지 HITE에게 시장 1위의 자리를 내주는 빌미를 제공한 것이었다.
두 번째로 HITE의 공격적인 마케팅 전략에 대한 적절한 대응이 미흡하였기 때문이다. 당시의 HITE의 경우 `천연암반수 맥주`라는 타이틀을 가지고 소비자에게 강력하게 어필하였기 때문에 소비자의 머릿속에 깨끗한 맥주, 맛있는 맥주라는 이미지를 형성할 수 있었지만 같은 시기 페놀사건으로 인한 OB의 부정적인 이미지를 개선하려는 노력이 없었기 때문이라고 볼 수 있다......

참고 자료

없음