[스포츠]스포츠산업과 마케팅

소개글

에니메이션과 슬라이드 노트까지 작성된 친절한(?) 발표용 프레젠테이션 입니다.

목차

스포츠 시장 세분화
스포츠 소비자 행동
마케팅 믹스 (스포츠 제품)

본문내용

스포츠 시장세분화 (Market segmentation)

크고 이질적인 스포츠 소비자들로 구성된 전체시장을 동질적인 세분시장으로 나누어, 상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠 조직의 활동.

Pride & Ferrell (1991)

전체시장을 제품이나 서비스에 대한 욕구가 비교적 유사한 사람들로 구성된 집단으로 나누는 과정.

시장세분화의 장점
시장의 변화추이를 세밀하게 파악하고 소비자의 기대와 욕구에 부응하는 서비스를 개발하여 자원을 최적배분할 수 있어 결국, 조직의 목적을 달성하게 된다.

또한, 자원을 낭비하지 않고 효율적으로 투자하고 운영하게 되며 조직의 경쟁우위와 약점이 무엇인지 파악이 용이하다.

시장세분화 변수(Market segmentation variables)
시장세분화 변수란 전체시장을 세분시장으로 나누기 위해 사용되는 개인이나 집단의 성향 혹은 특성을 의미한다.

변수 선택을 위해서는 제품이나 서비스에 대한 소비자들의 욕구, 태도, 행동양식 등을 고려해야 한다.
시장세분화의 방법
1. 인구통계학적 세분화
2. 지리적 세분화
3. 심리묘사적 세분화
4. 행위적 세분화
5. 편익 세분화
6. 시간대에 따른 세분화

지리적 세분화
전체시장을 시·도 ·군 등과 같이 지역 단위 별로 세분하는 방법이다.

지리적 변수에 따라 기후와 문화 차이로 인한 수요의 차이를 보인다. 또한, 내륙, 해안, 산간지방 및 인구수 등으로 구분할 수도 있다.

단, 유동인구(출퇴근)에 대한 오류 주의.

참고 자료

없음