[마케팅]p&g 성공요인과 IVORY, DAWN,JOY 제품 전략

소개글

c&p의 성공요인과 IVORY, DAWN,JOY 제품 전략에 대한 발표 자료. A+

목차

1.P&G 성공요인
2.P&G LDL MARKET SEGMENTATION
3.P&G의 제품 설명
4.P&G의 H-80
5.P&G New 전략

본문내용

헌신적, 뛰어난 인적자원

정직한 기업이라는 명성,고객의 신뢰

의사결정 전에 철저한 분석을 장려하는 신중,
보수적인 경영진

경쟁력 있는 가격,탁월한 편익을 제공하는
혁신적 제품

마케팅부

공격적 마케팅
마케팅 계획적 개발
인사조직개편

-판매부
전문성
정보제공유리

-생산부
수요를 예측
효율적인 생산방법을 모색

-자금부
파트의 간 협조를 통한
이익 성장률 극대화 방안 도출

-광고 서비스부
데이터베이스만듬

-제품개발부
품질개발 신제품 개발 노력
사전테스트 실시
연구개발 투자비증대
전문 인력을 고용

Positioning

“젊어 보이는 손”
반복구매유도광고

MARKET SHARE 15.5%
→ 시장 1위

PROUCT

뛰어난 세척력과 손보호 기능
- Mild한 이미지(특허 성분, 흰색, 순한 향기)

PROMOTION

-변함없는 이미지로 어필
-거품량 증대성분을 value 광고

Positioning

“Dawn takes grease of your way”

MRKET SHARE 14.1%
Ivory를 제치고 No.1위 전망

PROUCT

기름기 제거 능력 탁월(특허)
가장높은 전환률


PROMOTION

-쿠폰


Positioning

“beautiful dishes that get noticed and appreciated”

MARKET SHARE 12.1%
향후 5년 동안 1%씩 증가 예상


PROUCT

-향과 성분,용기를 통해 소비자
에게 이미지를 어필
-평균보다 좋은 이미지나,
Dawn, Ivory보다는 약함


PROMOTION

-쿠폰

참고 자료

마케팅 시간의 유인물 자료와 인터넷 참조.