[경영]청도 소싸움 마케팅 전략 (광고기획포함)

소개글

청도소싸움을 주제로 발표했던 자료입니다. 시장분석, SWOT분석을 바탕으로 STP와 4C믹스를 제시하고 있으며 기본적인 광고컨셉과 콘티까지 포함하는 자료입니다.
설문지까지 손수 제작하여 분석하였습니다.
A+받은 자료이니 많이 다운받아 가세요^^

목차

1. 청도소싸움 소개
2. 청도소싸움 STP
3. 청도소싸움 SWOT분석
4. 청도소싸움 4C 믹스
5. 청도소싸움 IMC전략(광고포함)
6. 기대효과

본문내용

소싸움은 이 땅에 농경문화가 정착한 이래 즉흥적인 놀이로 시작해 차차 규모가 확산되어 오다가 일제 강점기 폐지되었으나 광복 이후 그 맥을 계속 이어왔다. 그러다 90년부터 영남 소싸움대회를 시작으로 해마다 규모가 커져 우리나라 최대 규모 소싸움이 되었다. 99년에는 문화관광부 지정 `한국의 10대 지역 문화관광축제`로 선정되었으며, 2003년 한국을 대표하는 세계적인 축제로 발돋움하고자 그 명칭을 `청도국제소싸움대회`로 변경하였다. 더불어 관광이벤트 상품으로 개발을 위한 일환으로 상설소싸움경기장 완공을 눈앞에 두고 있다.

조사인원 : 200명
20대 100명, 30~45세 50명, 45세 이상 50명

청도에 오는 사람 수에 비해 소싸움을 보러 가는 사람 수는 현저히 적다. 충분한 홍보와 관광상품과의 연계를 통해 청도에 오는 사람들을 소싸움으로 끌어들인다.

연령이 높을수록 소싸움에 대한 관심이 높으므로 중장년층을 타겟으로 집중적으로 홍보한다.

소싸움을 직접 본 사람들의 반응은 남녀에 따라 큰 차이가 있는데 남자는 대부분 재미있었고 다시 오고 싶다는 의사를 밝혔으나 여자는 대부분 지루하고 다시는 오고 싶지 않다 라는 반응을 나타내었다.
따라서 소싸움 경기 뿐만 아니라 여성들도 함께 즐기고 참여할 수 있는 다양한 이벤트를 함께 진행한다.

경기규칙을 모르는 경우 소싸움 경기를 접하고도 부정적인 인식을 가지게 되는 경향을 보였다. 따라서 경기규칙을 충분히 홍보할 필요가 있다.

할인쿠폰 및 무료초대권을 받는 경우 보러 갈 의향이 증가하는 것으로 보아 이를 적극 활용한다.

참고 자료

없음