도요타 렉서스 한국진출전략

소개글

도요타 렉서스의 미국진출 성공 이후 한국 시장에서의 경영전략에 관한 분석내용을
토대로한 파워포인트 자료입니다.

목차

1.선정기업 렉서스 분석
2.자동차산업의 국내외 현황 및 추세분석
3.한국 자동차 시장의 경제적 환경 분석
4.한국 자동차 시장의 문화적 환경 분석
5.경쟁자 분석
6.LEXUS! What’s up in Korea?
7.SWOT분석
8.렉서스의 국제화 발전방향

본문내용

경쟁자 분석
경쟁 업체: BMW, 메르세데스-벤츠, 아우디, 현대자동차
1) BMW
-렉서스와 국내 시장 점유율 1, 2위를 다투고 있음
-렉서스의 주 경쟁 상대

2) MERCEDES BENZ
-세계 최고의 자동차업계=>3위로 전락(소극적인 마케팅)
-수입차 최초로 국내 TV 제작광고
3) 아우디
-폭발적인 성장률 기록
-스포츠 세단으로서의 주행성 더욱 강조
-알루미늄 자체 기술 ASF
4) 현대자동차
-국내 1위 업체
-규제,서비스제공 측면에서의 우위

렉서스의 국제화 현황
중국
- 중국에 공장 설립
- 중국인에게 친근한 이미지로 접근
- 도요타 ‘야오밍효과’로 중국공략 강화
- 중국시장에서의 20% 할인마케팅 전략

유럽
- ED센터 건립
- 유럽 시장 공략을 위한 디자인 전략

참고 자료

http://www.edaily.co.kr/news
한국수입자동차 협회 http//www.kaida.co.kr/
렉서스홈페이지 http//www. lexus.co.kr/
BMW홈페이지 http//www.bmw.co.kr/
아우디홈페이지http//www.audi.co.kr/
한국일보경제신문 http//www.sed.co.kr/business
조선일보 경제 http//www.chosun.com/