IMC전략 기획서-국민 건강 프로젝트 120-80

목차

1.시장상황분석

1)전체적 환경 분석
2)소비자 분석
3)경쟁사 분석
4)자사분석

2. SWOT분석
3.시장 세분화
4.표적 집단 선정
5.브랜드 포지셔닝
6.커뮤니케이션 목표의 수립
7.커뮤니케이션 수단 별 역할 및 주요 컨셉
8.커뮤니케이션 수단 별 세부 계획

본문내용

1)전체적 환경 분석
웰빙바람을 타고 프리미엄급 발효유가 전성기를 맞이하고 있다. 식품업체들은 위장장애, 간기능 등을 개선시켜주는 기능성발효유 신제품을 잇달아 출시하고 있고 디저트 전문점들도 요구르트를 이용한 디저트 출시에 몰두하고 있다. 현재 발효유시장은 고가, 고기능의 DY(드링크 요구르트)의 강세가 두드러진다. 소화기관과 건강에 포커스를 맞춘 기능성 DY제품은 지난해 ‘간’ 건강을 타깃으로 하는 신제품을 출시하며 발효유의 영역을 다시 한번 확대하는 계기를 마련했다. 또한 가격 역시 기존의 1000원 제품에서 1300원의 제품으로 ‘고기능=고가’의 등식을 만들었다. 발효유의 경우 제품 특성상 영양 외에 유산균이나 발효작용에 의한 건강증진 효과를 기대할 수 있는 식품으로, 앞으로도 여러 가지 건강증진 기능이 추가된 제품이 출시될 예정이다.
2004년 발효유 시장은 매우 의미 있는 해라 할 수 있다. 전체 시장규모에서 1조원을 돌파하는 기념비적인 해였기 때문이다. 이는 71년 한국야쿠르트에서 액상 요구르트인 ‘야쿠르트’를 판매하기 시작한 이래로 35년만의 일이다. 금액으로는 03년에 비해 460억원(4.8% 신장)늘어난 10,350억원을 기록하였다. 품목군별로 보면, 마시는 액상 발효유 시장은 2003년에 비해 2.5% 신장한 3,710억원을 기록하였고, 떠먹는 요구르트는 5.2% 신장한 1,861억원을, 기능성 요구르트 시장은 6.2% 신장한 4,779억원을 나타냈다. 각 업체별로 보면, 지난해에는 원부재료 상승에 따른 원가 상승분을 반영한 가격 인상으로 판매수량이 감소하는 추세를 못하였다. 올해에는 각 업체별로 이런 판매수량 감소세를 극복하기 위한 다각적인 대응책 마련과 마케팅력을 집중할 것으로 보인다.

참고 자료

없음