[광고]광고와 커뮤니케이션, 광고정보처리과정

소개글

광고와 커뮤니케이션, 광고정보처리과정
정보처리과정 관련 이론
에 관해 조사하였습니다.
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목차

광고와 커뮤니케이션, 광고정보처리과정


1. 광고 커뮤니케이션의 요소

2. 광고 정보처리과정과 연구영역
1) 소비자 정보처리과정
2) 설득커뮤니케이션 정보처리모델
3) 광고정보처리과정

3. 광고효과의 위계모형


정보처리과정 관련 이론

1.관여(involvement) 이론
1)고관여이론
2)저관여이론


2. 단순노출 효과


3. 정교화 가능성 모형 (Elaboration Likelihood Model)
1)정보처리의 동기
2)정보처리능력


4.인지적 반응모형

본문내용

광고와 커뮤니케이션, 광고정보처리과정

1. 광고 커뮤니케이션의 요소
1)정보원, 원천(source):기업, 특정상표, 메시지 전달자
2)메시지(message):광고물의 내용과 실행, 광고 메시지
3)매체(channel):라디오, TV, 신문, 잡지, 광고, 게시판, 온라인
4)수용자(receiver):표적오디언스, 인구통계적, 심리적 특성, 사회적 특성
5)목표시장(destination):수신자는 중간 소스, 목표시장이 수신자
6)커뮤니케이션 효과:인지도 형성
속성과 편익에 관한 정보의 커뮤니케이션
이미지나 개성의 개발이나 변화
감성과 정서의 상표나 연상
집단 규범의 창출

2. 광고 정보처리과정과 연구영역
1) 소비자 정보처리과정
감각 sensation → 5 sense receptor
↓
지각 perception → representation
↓
이해 comprehension
↓
기억 memory -STM(short term memory), LTM(long term memory)
↓
정보처리 processing
↓
구매 action

참고 자료

없음