소비자행동론과 영화-what women want

소개글

영화 왓위민원트를 보고 소비자행동론과 결부시켜 분석한 마케팅관리 리포트입니다

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1.영화소개
2. 소비자 행동론과‘What Women Want’
3. 여성중심의 마케팅 실제사례

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
아더왕의 에피소드 중, 아더왕이 포로로 잡힌 위기에서 벗어나기 위해 풀어야 할 과제가 있었다. 그 질문은 바로“여자들이 정말로 원하는 것은 무엇인가?”(“What do women really want?”)이었다. 이 물음에 대해 1년 안에 답을 찾아오지 못할 경우 아더왕을 처형하기로 하였다. 결국 마녀의 도움으로 그 정답을 찾아내는데, 그것은 바로 “What women really want is to be in charge of her own life” 이었다. 여자들이 정말로 원하는 것은 바로 자신의 삶을 자신이 주도하는 것, 곧 자신의 일에 대한 결정을 남의 간섭 없이 자신이 내리는 것이라는 글을 읽은 적이 있다. 이것은 마케팅 관리 시간에 본 ‘ What Women Want` 라는 영화와 일맥상통한다고 볼 수 있겠다. 본론에서는 이 영화를 소비자 행동론적으로 분석해보고, 왜 소비가 여성중심으로 바뀌어가고 있는지와 실제로 나타나고 있는 여성중심의 마케팅사례를 조사해보겠다.

Ⅱ. 본 론
1.영화소개
낸시 마이어스 감독의 영화“What Women Want?"가 주는 중요한 메시지“여성의 마음을 읽어라”이다.“여자들이 무엇을 원할까?”라는 제목에서 알 수 있듯이 이 영화는 여성들의 마음읽기를 소재로 하고 있다.
닉 마샬(Nick Marshall: 멜 깁슨 분)은 명성과 돈, 어느 하나 남부러울 것이 없는 남자이다. 하지만 닉은 자신의 승진 기회를 경쟁사에서 일하던 여자 달시 맥과이어(Darcy Maguire: 헬렌 헌트 분)에게 빼앗기게 되면서 영화가가 시작된다. 달시는 강력한 소비력을 가진 여성들을 위한 제품 광고를 기획할 팀을 만들기 위해, 여성상품 광고시안을 제출하라는 명령을 한다. 이에 닉은 여자를 이해하기 위해 자신이 `여자가 되어 보기`로 결심하고, 직접 여성용품을 사용하다 미끄러져 감전되어 정신을 잃게 된다. 정신을 차리고부터 닉은 여성의 마음을 읽게 되는 능력을 갖게 되었고, 그의 새로운 삶은 시작된다.

참고 자료

없음