[광고기획]이유 있는 선택 한성항공 광고기획서
- 최초 등록일
- 2006.12.05
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
한성항공 광고기획서 입니다,,
광고기획에 관한 전반적인 내용을 다뤄서 기획하였습니다,,
분명 많이 도움되실겁니다,, ^-^
목차
1. 광고목표
2. 시장환경분석
3. STP분석
4. 마케팅믹스 전략
5. Brand Identity
6. 매체전략 및 예산
7. Creative 전략
8. SP 전략
9. Storyboard
본문내용
1. 광고목표
가. 광고기획배경
- 현재 국내 저가항공 시광고론 - 무소속 광고기획서
장은 한성항공의 성공적인 시작과 더불어 새로운 전환점을 맞고 있다. 기존의 아시아나항공, 대한항공과는 다른 차별화 된 이점을 가진 한성항공의 출발은 외국에서 이미 큰 성공을 거둔 저가항공사(사우스웨스트항공, 에어아시아 등)의 성공사례에 비쳐 큰 기대를 가지게 한다. 하지만 아직은 작은 규모의 운영과 제약적인 노선, 불안정한 운영(작은 항공사고 등)으로 인하여 일반 소비자들에게는 긍정적인 인식을 심어주지 못하고 있는 실정이다. 더군다나 대한항공, 아시아나항공 등 기존 매이저급 항공사의 건재와 더불어 KTX라는 새로운 이동수단의 등장과 기존 항공사의 탄탄한 고객층 확보 및 KTX고객수요의 점차적인 증가로 인하여 고객들의 인지도를 이끌어 내기가 더 어려운 실정이다. 따라서 이번 한성항공 광고기획을 통해 한성항공만의 차별화 된 장점을 포함한 브랜드 노출을 시도하여 소비자들의 인지도를 이끌어 내는데 그 목적이 있다.
나. 마케팅목표
- 광고시작 후 1년 안에 일반고객의 70%가 한성항공에 대한 긍정적인 브랜드 인지도를 갖게 한다. 광고시작 후 6개월 이내에 일반고객의 50% 이상이 다른 항공사와 차별화 된 한성항공만의 장점을 인식하도록 해야 한다.
다. 광고목표
- 광고시작 후 1년 이내에 한성항공의 브랜드인지도를 70%로 극대화시킨다.
라. 목표설정배경
- 시장환경분석 결과를 바탕으로 설정하였음. (2. 시장환경분석에서 제시)
참고 자료
없음