[광고]표준화광고

소개글

표준화광고에 관한 글입니다..

목차

표준화광고
◆ 표준화의 장점
◆ 표준화의 단점
◈ 리바이스 광고
◈ DHL 광고
현지화 광고

본문내용

표준화광고
표준화란 모든 해외시장에서 동시에 적용할 수 있는 광고를 말한다. 다국적기업이 해외시장에서 세계지향적 광고활동을 전개할 때 표준화 전략을 선택하는 이유는 광고비용의 절감 광고캠페인 집행의 효율적인 운영과 광고 자체의 국제성 때문에 사용하기도 한다.

◆ 표준화의 장점

1) 규모의 경제로 인한 광고제작비요의 절감 효과를 가져 올 수 있다.
2) 광고예산의 효과적 활용과 효율적은 운용이 가능하다
3) 새로운 시장의 개척과 그에 따른 집행이 용이하다.
4) 축척된 경험을 가진 본사의 광고전문가를 충분히 활용할 수 있다.
5) 전 세계적으로 일관된 상표인식과 소비자의 신뢰도를 높임으로써 타기업과의 경쟁 에서 우위를 가질 수 있다.

◆ 표준화의 단점

1) 광고시장의 세부적 요인과 관련된 광고신축성을 상실할 수 있다
2) 현지소비자의 개성을 충분히 반영하기 어렵다.
3) 본사의 획일적인 업무처리로 인한 창의성과 혁신성이 뒤떨어진다.
4) 표준화 전략이 일반적인 관행으로 굳어진다면 국제적인 네트워크를 가진 다국적 광고대행 사들이 월등한 우위를 갖게 되는 현상이 나타날 수 있다.

한 대의 차가 이성을 잃은 소 같이 갑자기 건물의 유리를 깨고 돌진해 나온다. 사람들은 당황하고 그 차는 멋대로 달린다. 하지만 날뛰는 소 앞에는 카우보이가 있는 법. 리바이스 청바지와 청자켓을 입은 잘생긴 남자가 나타나 허리춤에서 밧줄을 꺼내서 던지고 어렵게 차에 올라간다. 차는 투우장으로 문을 부수고 들어간다. 처음에는 당황하고 조금 무서운 듯 보이는 주인공. 하지만 머지않아 침착하게 균형을 잡고 이제 웃기까지 한다. 달리던 차가 포기한 듯이 얌전히 멈추고 그 남자는 여유 있게 차에서 내려온다. 이 부분에서 주인공의 옷과 바지의 리바이스 마크가 강조된다. 그리고는 다시 도망가려는 차를 잡아서 타더니 자신이 운전해서 여유롭게 투우장을 빠져나간다. “LEVI`S TYPE1™ JEANS” 이라고 성우의 목소리가 들여오고 광고는 끝이 난다.
리바이스 광고는 간단하게 정리해서 한 대의 차를 투우장의 황소로 나타내고 리바이스로 멋지게 빼입은 카우보이가 이를 제압하는 내용이다.
한편의 로데오 경기를 보는 듯한 것이 재미있고 신선하다.
이 광고는 실제로 소비자들 사이에서 꽤나 화제 거리가 되고 있다. 인터넷에는 광고의 주인공이 입은 옷은 무엇이냐, 주인공은 누구냐, 또 그 차는 무엇이냐 하는 질문들이 가득하다. 그리고 각종 인터넷 쇼핑몰에서는 리바이스 광고에 나오는 바지와 자켓이라며 매출을 올리고 있다. 광고에 나오는 남자를 보고 소비자들이 자기도 그 옷을 입으면 멋있어 질 것이라고 생각하는 것이다. 그 매력적인 모델은 바로 파블로 아이마르. 아르헨티나 축구 선수이다.
짧은 머리에 강렬한 눈빛과 귀여운 미소까지... 그는 시청자들의 눈을 확실히 사로잡는다.

참고 자료

없음