CF 제작과정

소개글

CF 제작과정을 상세히 설명
각 단계별로 나누어 서술하였다.

목차

1. 1) CF제작과정
2) CF제작과정에서 가장 중요하다고 생각되는 것은

본문내용

1. 1) CF제작과정

크게 광고기획 - creative 기획 - 아이디어정리 및 평가 - 아이디어 팁 - 시높시스 - 콘티 - presentation으로 나뉜다.
광고기획 과정은 시장조사, 소비자 조사, 경쟁관계 조사와 3Cs분석 후에 concept 추출을 한다. 이때 한계를 분명히 알고 광고목표, 목적, 방향을 설정한다. 조사와 분석 자료를 가지고 광고기획서를 작성한다. 광고 제작중에 가장 중요하다고 할 수 있는 과정인데 시작을 반이라 일컫듣이 기획을 한다는 것은 모든 것의 시작이며 시작을 어떤식으로 어떤방향으로 하느냐에 따라 결과를 좌우하기 때문에 매우 중요하다 할수 있다. 중요한 것은 일단 광고주의 원하는점을 잘파악해야 한다. 그리하여 광구의 컨셉과 주제를 정하기 때문이다. 이때 컨셉을 조금더 보완하고 완성도를 높이자 할때에는 시장조사,소비자조사,경쟁관계조사등을 거치는 것이 좋다. 그다음 중요한 것이 company, competition, customer인데 흔히 3cs라고도 한다. 일단 광고할 대상의 기업에 대해 조사내용과 함께 분석에 들어간후 어떤식을 광고를 원하는지 분석하여 concept를 설정한다. 또한 경쟁사에서 어필하고있는 광고보다 더 나은 creative concept를 추출하는 것이 필요하다. 마지막으로 소비자분석을 하게 되는데 이때는 타겟프로필이 주로 이용된다. 광고 타겟을 설정한후 타겟을 이용하는 것을 말하는대 이때 중요한 것은 타겟으로 설정한사람의 상징가치이다. 그러므로 누구나 알수있는것보다 타겟별 상징가치를 뚜렷이 창출하는 것이 중요하다고 볼수있다.
creative기획 과정은 경쟁광고, 선진광고, 영화, 잡지, 신문

참고 자료

없음