미래에셋의 소비자행동분석

소개글

2006년 11월 현재 서울의 H대 재학중에 소비자행동 과제를 하면서 많은 시간과 노력을 해서 올려봅니다.
경쟁사 분석(삼성+현대증권) 포함.

목차

(1)서언
1)시작하면서 – 대상기업의 선정 이유
2)분석대상 기업의 선정과정

(2)시장 및 기업 분석
1)증권업계의 시장의 현황
2)증권업계의 지각변동
3)미래에셋의 기업 현황

(3)미래에셋 광고의 분석
1) 광고 분석을 시작하면서
2) 미래에셋의 광고 집행 현황
3) 미래에셋 개별 광고의 분석

(4)경쟁사의 광고 분석 및 비교
1) 현대증권
2) 삼성증권
3) 미래에셋과 경쟁사의 광고 비교 분석

(5)미래에셋의 소비자 행동 예시
1) 고관여 소비지 “정모씨”
2) 일시적 고관여 소비자 “김모씨”
3) 저관여 소비자 “강모양”

본문내용

1) 시작하며- 기업선정 이유
불과 십 수년 전만해도 개인의 ‘주식 투자’는 일부 고액 금융자산 보유자의 전유물이었고, 증권사 브로커의 조언을 통한 직접 투자가 주류를 이루었다. 그러나 IMF이후 시작된 간접 투자 상품의 인기는 뮤츄얼펀드를 중심으로 폭발적인 증가세를 보였다. 최근 2~3년 사이에 급격히 치솟은 적립형펀드의 인기는 더 이상 주식투자가 고액금융자산 보유자의 전유물이 아닌 자산 관리의 일반적인 방법 중 하나로 자리잡았다는 증거이다.

이러한 증권업계 변화의 중심에 서 있는 기업이 ‘미래에셋’이다. 1998년 12월 설립된 미래에셋 자산운용은 한국 최초의 자산운용사로 시작하여 2000년 1월 미래에셋증권을 설립, 간접투자상품의 인기몰이를 주도했다. 현재 미래에셋은 2005년 기준으로 위탁매매액 시장점유율 1위를 달리고 있다.
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2) 미래에셋의 광고 집행 현황

현재 ㈜오리콤에서 대행 하고 있는 미래에셋의 광고는 2006년 1월부터 현재까지 총 5가지 종류의 TV광고가, 지면 광고로는 약 17개 종류가 집행 되었다. 이같이 높은 지면 광고의 활용 비율은 직접적인 금융 상품 광고의 경우 TV광고 없이 지면광고만을 활용하는 경우가 많았기 때문이다. 2006년에 집행된 미래에셋 지면 광고의 특징은 기존에 미래에셋의 주력 상품인 주식중심의 국내투자 펀드 보다는 해외투자 펀드나 변액보험 상품과 같은 새로운 상품위주의 광고 집행에서 찾아 볼 수 있다.

미래에셋은 타 경쟁업체가 아직 적극적으로 마케팅을 펼치지 못하고 있는 영역에서 시장선점 효과를 기대하고 있다. 고려한 광고가 주류를 이루었으며, 일부 광고의 공익광고의 형식을 취한 광고도 집행 되었다.

참고 자료

1. 소비자행동 – 이학식, 안광호, 하영원
2. (무)미래에셋 홈페이지 – http://www.miraeasset.com
3. TVCF - http://www.tvcf.co.kr
4. 금융감독원 - http://www.fss.or.kr
5. 금융감독원 전자공시시스템 – http://dart.fss.or.kr