[마케팅]현대카드마케팅사례

소개글

1995년 6월 15일 대우그룹이 한국 신용 유통 (주) 신용카드 사업부문을 포괄 양수하여 (주)다이너스클럽코리아로 설립하였다. 1999년 경영난으로 워크아웃이 시작되었고 2001년 10월 9일 지금의 상호로 변경하였으며 현대자동차그룹 계열사로 편입되었다. 2001년 12월 28일 워크아웃이 끝나고 2003년 6월 퍼스트씨알비(주)를 흡수 합병하였다.
주요 사업은 신용카드 발급과 운영이며, 2003년 4월부터 인터넷쇼핑몰(shop.hyundaicard.com)을 운용 중이다. 2003년 3월 21일 조직개편을 단행하여 기존 21개 지점을 7개로 축소하고 지역밀착형의 41개 소규모 영업소를 신설하였으며, 18개 채권센터를 두고 있다.
수상경력으로는 1999년 한경비즈니스 고객만족도 1위, 《서울경제》의 고객만족 베스트상품 선정, 1999년 《한국경제신문》 소비자대상, 2000년 국가고객만족도 지수(NCSI) 신용카드 부문 최우수기업 선정, 2004년 한국능률협회컨설팅 선정 신용카드 부문 1위 등이 있다.

목차

1장.현대카드 소개
1. 우리나라 신용카드시장 구조
2. 신용카드 이용 추이

2장.현대카드의 마케팅

3장.현대카드의 마케팅 분석

4장.결론

본문내용

과거 일률적이고 밋밋한 디자인에서 탈피해 현대 감각에 맞는 독특한 이미지로 적극 변신을 꾀하고 있는 것이다. 이는 브랜드 효과를 극대화함으로써 경쟁사 카드와의 차별화를 노린 것으로 풀이된다.

현대카드는 화폐 디자인을 삽입하는 새로운 카드를 내놓았다고 4일 밝혔다.

화폐 디자인이 모방하기 어렵다는 점에 착안돼 카드가 갖고 있는 결제수단으로서의 위상을 한 껏 높일 수 있다고 현대카드측은 덧붙였다 . 이를 위해 현대카드는 스위스 출신의 화폐 디자이너를 영입해 지난 6개월간 대대적인 카드 디자인 개선작업에 벌였다.

현대카드 관계자는 “독창적 브랜드 아이덴티티 구축을 목표로 정교하고 입체적인 화폐 디자인 기법을 활용했다”고 말했다. 현대카드는 새로 출시한 ‘뉴 알파벳’시리즈를 통해 이날부터 발급에 들어갔다.

삼성카드도 지난 2월 자신이 직접 카드 디자인을 고안할 수 있는 ‘셀프 카드’를 내놓아 시선을 모으고 있다.

참고 자료

없음