확장된 피쉬바인 모델

소개글

Fishbein`s extended model 에 관한 레포트 입니다 . 다양한 예시가 첨부되어 있습니다.
참고로 에이뿔 받았습니당 ,

목차

Ⅰ 들어가며..
브랜드에 대한 소비자의 태도를 바꿀 수 있다.
-태도의 정의, 특성, 구성요소, 영향요인

Ⅱ 태도형성에 대한 인지적 학습이론 : 다속성 태도모델
-의의, 특징, 종류
ⅰ Fishbein’s Orginal Model
-사례
ⅱ Fishbein’s extended Model
(Fishbein`s Behavioral Intention Model)
-사례

Ⅲ 맺으며...
다속성 태도모델의 시사점

Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ브랜드에 대한 소비자의 태도를 바꿀 수 있다.
세계에서 가장 유명한 브랜드는 무엇일까? 이와 관련된 여러 조사에서 가장 높은 점수를 받은 코카콜라 브랜드이다. 한 조사에서는 코카콜라의 상표자산(brand equity)을675억불달러(2005년)로 세계 1위를 평가하였다. 코카콜라의 인체의 부정적 영향에도 불구하고 지금 이 시점에도 코카콜라는 여전히 팔리고 있다. 이러한 높은 인지도와 상표자상의 토대는 코카콜라에 대한 소비자들의 태도이다.

소비자는 특정제품, 상표, 점포에 대한 긍정적 혹은 부적정 느낌이나 전반적 평가를 형성하고 이용함으로써 일상의 소비생활의 여러 의사결정에 효율적으로 대처한다. 특정제품이나 상표에 대한 소비자 평가를 요약한 것이 “태도” 이기 때문에, 자사제품에 대한 소비자의 태도는 마케터에게 매우 중요한 정보가 된다. 마케터는 소비자의 태도를 조사함으로써 마케팅노력의 성과를 파악할 수 있고, 마케팅믹스를 개선하여 기존의 소비자 태도를 변화시킬 수 있다.

태도(Attitude)에 대한 수 많은 정의중 M.Fishbein은 “개인의 특정한 대상에 대한 긍정적(positive)․부정적(negative)․호의적(favorable)․비호의적(unfavorable)․동의(pro)․거부(con) 등의 느낌” 으로 정의하고 있어 느낌이나 평가적 반응행동(evaluative reaction)으로 인식하고 있다. 반면 G.Allport는 “특정한 대상이나 집단에 대하여 일관적으로 호의적․비호의적으로 반응하려는 학습된 선유경향(leaned predispositions)

참고 자료

소비자행동 -마케팅 전략적 접근 (법문사)
소비자행동론 -서성한, 김준석, 금웅연(박영사)
소비자행동론 - 박영봉 (박영사)
http://cafe.naver.com/shitler/915