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이마트 몰 경쟁력 강화를 위한 E-FOOD 컨텐츠 개발

*정*
최초 등록일
2006.11.23
최종 저작일
2006.08
13페이지/워드파일 MS 워드
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소개글

2006년 신세계 대학생 유통 프론티어에 참가했던 기획서 입니다.

목차

1. 환경분석
1.1. 자사환경분석
1.2. 온라인 시장분석
1.3. 경쟁환경 분석
1.4. 환경분석 결과

2. 개발개요
2.1. 개발배경
2.2. ‘E-FOOD’란?
2.3.‘E-FOOD’ 제안의 목적
2.4. 기대 효과

3. 개발과정
3.1. 기획 의도
3.2. 추진방향 및 범위

본문내용

2.3. ‘E-FOOD’ 제안의 목적
1) 이마트몰의 경쟁력 강화
온라인 종합 쇼핑몰의 경쟁심화에 따른 전략으로써 차별화된 온라인 장보기 기능을 갖춘‘E-FOOD’를 개발함으로써 이마트몰의 경쟁력을 강화할 수 있을 것이다.

2) 새로운 비즈니스 모델의 제시
‘E-FOOD’내의 컨텐츠 개발과정에서 새로운 수익 모델 창출이 가능하며 이는 이마트몰의 수익증가에 기여할 것이다.

3) 기업이미지 상승 효과
기존의 오프라인 이마트는 ‘everyday low price’란 슬로건으로 고객에게 낮은가격을 매리트로 어필 하였으나, 평준화된 가격으로 더 이상의 차별화 전략이 될 수 없는 실정이다. 따라서, 오프라인과 연계한 이마트몰의 인터넷 장보기기능을 강화 함에 따라 ‘건강한 식 문화 패러다임’을 제시하는 기업으로의 이미지 상승 효과가 있을 것이다.

2.4. 기대 효과
1) 이마트몰 인지도와 선호도 제고
이용자 중심적인 온라인 장보기 기능을 갖춘 ’E-FOOD’컨텐츠는 온라인 종합 쇼핑몰 형태인 이마트 몰의 차별화 전략이 될 있다. 따라서,’E-FOOD’이용 고객의 증가는 이마트몰의 인지도와 선호도를 증가시켜 이마트몰 전체의 이익증가에 기여할 수 있다.
기존의(자사 및 경쟁사) 온라인 장보기 사이트와 달리 개인화된 서비스 제공은 고객의 전환비용으로 형성되어 이마트몰의 지속적 이용을 가능하게 할 것이다.
3) 고객 만족도 상승
고객이 단순히 물품만을 구입하는 것이 아니라 요리, 건강 등에 관련된 정보를 습득할 수 있고 요리법 검색과 동시에 재료 구입이 가능하므로 편리함을 제공 받을 수 있다. 동영상 요리강좌, 커뮤니티, 개인화된 이벤트 등을 통해 즐거움은 고객만족도 상승의 효과를 가져올 것이다.

참고 자료

없음
*정*
판매자 유형Bronze개인

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