세대별마케팅전략

저작시기 2006.11 |등록일 2006.11.19 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,900원
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본문내용

세대별 마케팅 전략


1. 세대별 마케팅전략을 세워라

잉글하트 교수가 실시한 1990년 연구결과 연구대상 43개국 가운데 세대간 격차가 가장 극심한 나라로 한국을 뽑았다. 이러한 원인은 한국이 경제적 발전 성공에 우선을 두고 매진해온 결과 사회적 변화가 너무 빠르다 보니 가치관에 대한 사회공감대를 형성할 만한 시간적 여유를 가지지 못했다는 것이다. 가까이 우리의 주위를 둘러보면 얼마 되지 않은 나이 차이에도 세대간의 벽을 실감할 것이다. 그러므로 종전의 다수를 타겟으로한 매스마케팅으로는 마케팅전략의 한계를 가질 수밖에 없는 것이 오늘날 우리나라의 현실이다.

1. 세대별 라이프스타일을 살펴보면
⑴ 10대
- 벗어나려는 10대: 비싸더라도 이왕이면 유명상표의 옷을 산다.
(브랜드 충성도의 성향이 높음)
- 가장 대표적인 소비집단 10대
10대의 생활에는 탈출의 욕구가 자리 잡고 있다. 이들은 똑같은 패션을 싫어하고 높은
소비성향을 가지고 있다고 한다. 새로운 상품이나 서비스에 민감한 세대이고 비싸더라도 이왕이면 유명상표의 옷을 사는 브랜드 로얄티에 충실한 세대이다.
- 마우스족
10대들의 절반이상이 PC를 생활필수품으로 여기며 PC통신에 몰두하고 있다고 한다.
마우스 족은 초등학교 6학년인 13세에서 고등학교 2학년인 17세까지를 가리키는 신조어로 미키마우스와 같은 발랄함과 컴퓨터주변기기인 마우스를 손에서 놓지 않는 특성에서 생긴 말이다. 예로서는 비락의 DHA와 칼슘강화우유인 어린이 전용우유 에디슨과 급식전용
우유인 하버드를 들 수 있을 것이다.

(2) 생활을 즐기는 20대
- 수입보다는 여가시간을 더 선호하는 세대이다. 장래보다는 현실에 즐거움을 우선 시 하고
미래에 대한 낙관을 소유한다. 특히 오늘날 주부가 직업을 가지는 것에 대하여 바람직
하다고 생각한다. 종합적으로 재미와 즐거움을 줄 수 있는 상품개발이 필요.
- 속옷도 색상이나 디자인에 신경쓴다. (디자인이나 포장에 민감함)
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