[마케팅]시장점유율 증대를 위한 삼성MP3 엡(YEPP) 마케팅기획서 (A+리포트)

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사]수업 팀프로젝트 프리젠테이션으로서 팀원 전원이 A 또는 A+를 받았습니다. 기존 MP3시장에서 레인콤의 아이리버와 애플의 아이팟나노가 선두자리를 놓고 경쟁하고 있는 가운데 후발주자인 삼성전자 MP3 옙(yepp)의 시장점유율 증대를 위한 마케팅기획서입니다. 특히 템플릿 디자인에도 많은 신경을 썼기 때문에 타 상품의 마케팅관련 프리젠테이션을 작성하실 때에도 본 프리젠테이션의 내용을 참고하셔서 자료를 수집하고 화면을 구성하시면 많은 도움이 되실겁니다. 자세한 내용은 목차 참고 바랍니다.

목차

I. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 자사 분석
5. SWOT 분석

II. 마케팅 전략
1. 행사 목적/행사 방향
2. Target 분석
3. SP 전략
4. 행사목표 / 전략
5. Concept
6. Theme

III. 프로모션 계획
1. 행사 개요
2. 장소 계획
3. 행사 구성
4. 세부 실행계획

IV. 첨 부 - 지속적인 프로모션

본문내용

소비자 분석

1319세대들의 경우 패션을 타인과의 관계로 생각하지 않는다.
나만의 STYLE을 찾으려 한다.
어떤 제품을 구매할 때 되도록 세일 기간을 이용해서 구매한다.
주위 사람들이 어떤 옷을 입는지 어떤 제품을 구매하는지 눈 여겨본다.
외형적으로 새로운 것을 추구하고 받아 들이는 것에 익숙하다.
심플한 디자인의 단순한 기능을 선호한다.
비싸더라도 이왕이면 유명 상표의 제품을 산다.
쇼핑을 귀찮아 하지 않는다.

<중략>

경쟁사 분석

I-RIVER(레인콤)
MS 1위 브랜드 – 레인콤의 브랜드 자회사
현재 국내시장의 50% 점유율, 세계시장 22% 달성.
제품 특성
작고 세련된 디자인 색상
다른 기존의 터프한 제품과는 달리 액세사리 느낌이 든다.
작고 휴대가 간편하며, 두께도 얇고 옷 갈아 입는데 지장이 없다.
1시간 30분이면 충전이 가능하다.
단점 : 대체 건전지가 없다 -> 장시간 사용자들에게는 큰 단점.
마케팅 - 젊은이들의 기호에 맞는 픽셀그래픽으로 만들어진 ‘아이가이’라는 캐릭터를 이용. (TV 광고 – 드라마 “불새” 메인 스폰서로 참여)
누구도 따라올 수 없는 강력한 파워와 뛰어난 테크닉을 지닌 MP3 !

I-AUDIO(거원시스템)

M/S 3위 브랜드
초슬림 HDD형 MP3 Player
타사에 비해 가격이 저렴하다.
MP3의 주 소비자층인 학생들을 표적시장으로 선정하여 광고.
2004년 상반기 MP3 Player 어워드 대상
MP3플레이어 음질테스트서 최고의 종합평점
제품 특성 - 알루미늄 재질을 사용한 세련된 극 초소형 디자인, 멀티 코덱 지원, 강음장, 124컬러 LED 백라이트를 이용한 visualization
마케팅 – 디지털 스타일리스트`라는 모토로 패션과 영화, 음악 부문에서 다양한 마케팅 진행

<중략>

참고 자료

없음