[사회과학]인터넷 광고의 동향 및 발전 방향

목차

Ⅰ. 서 론
ⅰ) 연구 목적
ⅱ) 연구 문제

Ⅱ. 본 론
ⅰ) 인터넷 광고의 개념 및 종류
- 인터넷 광고의 장·단점
- 공신력, 전달력, 클릭률 분석 및 이론적 배경
ⅱ) 현재 국내 인터넷 광고의 동향
- 인터넷 광고에 대한 소비자의 인식
ⅲ) 해외 인터넷 광고 동향과의 비교 분석
ⅳ) 인터넷 광고 발전에 대한 다양한 가능성의 연구

Ⅲ. 결 론
ⅰ) 인터넷 광고의 현 실태 요약
ⅱ) 연구의 한계
ⅲ) 대안

본문내용

Ⅰ. 서 론

ⅰ) 연구 목적

현대 사회는 산업의 발달과 함께 미디어의 발달을 동시에 가져왔다. 과거의 미디어의 형태는 아날로그 형태로서 미디어의 발달과정을 거쳐서 오늘날 디지털 형태의 미디어로 발전하였고 한 가지 매체가 아닌 다양한 매체의 결합으로 멀티미디어 산업이 발달함에 따라서 오늘날의 미디어는 무한한 정보를 다양한 방법으로 습득할 수 있게 되었다. 이 멀티미디어 중에서 가장 광범위 하게 퍼져있고 정보 습득 과정이 비교적 간편한 매체는 두말할 나위 없이 인터넷이다. 현재 까지 인터넷 이용자의 수는 급속히 증가하고 웹사이트의 수 또한 날로 증가하는 추세에 있다. 인터넷 이용자와 웹사이트의 수가 증가한다는 것은 인터넷이라는 멀티미디어 매체를 이용하는 광고, 즉 인터넷 광고의 커다란 기회 요인이라고 할 수 있다. 그러나 최근까지 인터넷 광고에 대한 부정적인 논의. 특히 스팸메일의 부작용에 대한 지적으로 인터넷 광고의 위기 또한 만만치 않은 실정이다. 그러나 중요한 것은 이러한 기회와 위기요인이 성장의 밑거름이 되느냐, 아니면 효과적인 광고매체로서의 모습을 보여주지 못하고 쇠퇴하고 마느냐 하는 것은 앞으로의 숙제다. 이러한 실정속에서 인터넷 광고의 현 실태 파악을 통해 앞으로 수 많은 매체들의 결합을 통해 기존 아날로그 매체를 통한 광고보다 많은 수익을 창출할 수 있는 매체로서의 가능성을 모색하고자 인터넷 광고에 대한 연구를 시작하고자 한다.


ⅱ) 연구 문제

기본적으로 인터넷 광고에 대한 정의와 함께 그 개념을 알아보고 이를 바탕으로 국내 및 해외의 인터넷 광고 동향을 비교 분석하여 장점과 단점을 파악하고 대안을 창출하여 앞으로의 광고시장에서 인터넷 광고가 주축이 될 수 있는 방법을 모색하고자 다음과 같이 연구문제를 제시하고자 한다.

참고 자료

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