[광고홍보학]하이트맥주 광고기획서

소개글

많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 광고 상황 분석

2. 광고 기본 전략

3. 광고 CREATIVE 전략

4. 광고 매체 전략

본문내용

HITE 출시 당시의 상황분석
소득증가로 인한 식생활의 서구화

– 주류취향의 고급화

– 음주 연령의 하향화

– 여성 음주자의 증가

– 저도 주류 선호 경향


HITE 출시 당시 경쟁사 분석
동양맥주 – 94년 3월 “ICE” 맥주 출시

– 94년 9월 “NEX” 맥주 출시

– 95년 7월 “LAGER” 맥주 출시
진로쿠어스 – 94년 6월 “CASS” 맥주 출시

강점

100% 천연암반수로
만든 깨끗한 맥주
(물이 깨끗함)

• 약점

수도권 지역의
M/S, 선호도, 만족도
LAGER다 낮음

• 기회

공장의 장소가
깨끗한 위치
수도권 지역에서의
적극적인 PR활동

• 위협

수도권 지역에서의
LAGER의 급상승


하이트의 제품분석

1) 천연 암반수로 만든 깨끗한 맥주

2) Comic Approach를 통한 “기” 강조

3) 백두대간을 통한 “물” 과 “기” 강조(한국의 기)

4) 순수한 맛, 시원한 맛, 깨끗한 맛 강조

OB LAGER


1) 회오리 공법 강조
2) 정통 맥주의 맛
3) 특수 효모 S효모 사용
4) 원료(독일산 아로미홉)
5) 저온 숙성 기간 늘림
6)Benefit 측면– 상쾌한 맛

참고 자료

없음