스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화

소개글

하워드슐츠의

목차

서 론
본 론
결 론

본문내용

거리를 걷다보면 초록색 원 안에 여인이 그려진 추상적이고 현대적인 로고를 심심치 않게 볼 수 있는데, 이것이 바로 2006년 현재 한국에서만 177개의 매장을 소유하고 있는 스타벅스 커피(STARBUCKS COFFEE)의 로고다. 어느 순간 나에게 스타벅스라는 공간은 친구들과의 약속장소로 자주 활용되고 있었고, 거리를 걷는 수많은 사람들의 손에 스타벅스 커피 한잔이 있는 것을 자주 볼 수 있게 되었다. 더불어 스타벅스 외에도 수많은 테이크아웃 커피전문점이 생겨났다. 테이크아웃 문화는 이미 젊은 층의 절대적인 지지를 받아왔고 지금은 유행이 아닌 생활의 일부가 되었다. 스타벅스 커피도 이제 우리에게 커피가 아닌 하나의 문화로 자리 잡았다. 지금부터 미국의 커피브랜드인 스타벅스가 한국에서까지 이렇게 누구에게나 친숙한 브랜드로 자리를 잡게 된 경영자의 특별한 가치관과 경영방침을 알아보고 나의 남은 대학생활과 미래를 설계해 보도록 하겠다.

참고 자료

스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드슐츠, 김영사