• 캠퍼스북
  • 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

[마케팅]위기 극복을 위한 미샤(MiSSHA)의 SCA전략 (A+리포트)

*근*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2006.10.24
최종 저작일
2006.10
24페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 프리젠테이션입니다. 고가정책 및 고급이미지로 소비자를 어필하는 것이 주류였던 화장품 시장에서 미샤는 거품가격을 제거한 합리적 가격과 감성보다는 기능을 강조한 화장품으로 화장품 시장에서 급속히 성장하였습니다. 하지만 이러한 성공은 곧이어 후발주자인 더페이스샵에게 추월당하였습니다. 이에 따라 우리는 이러한 미샤의 위기 극복을 위한 SCA전략을 제안하였습니다. 내용이나 화면구성이나 보시면 절대 후회하지 않을 것입니다.

목차

1. 국내 화장품시장 환경분석

2. 경쟁사 분석

3. 미샤의 성공요인

4. 미샤의 문제점

5. SCA 전략 제시
1) 브랜드 차별화
2) Target의 재정립
3) On – Off line 통합
4) Promotion의 차별화
5) 제품의 차별화

6. 결론

본문내용

경쟁사 분석

- 미 샤

주 Target 층 : 10~20대 여성
가격: 명시된 정가/저가
유통경로: 단일유통경로/중간도소매 과정 無
생산방식: 일부 OEM 제외 자체생산
취급제품유형: 미샤 브랜드 내 다양한 품목 취급
포장: 불필요한 과다포장 제거
판매전략: 제품 자체 특성에 집중한 전략


- 기존브랜드

주 Target층: 브랜드 별로 세분화
가격: 유통경로에 따라 달라짐/고가
유통경로: 다양하고 중간도소매 과정 복잡
생산방식: 자체생산
취급유형제품: 단일 브랜드 내 단일품목취급
포장: 과다포장/고급용기
판매전략: 인적 판매에 치중


- 타 초저가 브랜드

주 Target 층 : 10~20대 여성
가격: 명시된 정가/저가
유통경로: 단일유통경로/중간도소매과정 無
생산방식: 100% OEM
취급제품유형: 브랜드 내 다양한 품목 취급
포장: 불필요한 과다포장 제거
판매전략: 제품 자체 특성에 집중한 전략

<중략>

SCA전략 1. 브랜드 차별화

- 미샤의 브랜드이미지

밝은, 발랄한, 유쾌한, 다양한
활동적인, 동적인, 산만한
적극적인, 정열적인, 명랑한
귀여운, 상쾌한, 즐거운

- 더 페이스샵의 이미지

깨끗한, 순수한, 조용한,
자연적인, 맑은, 차분한
정적인, 웰빙, 건강한
하얀

대안 : 이미지 정립을 위한 예시 – ‘미샤걸’의 활용

뷰티넷에서 진행 중인 ‘미샤걸’을 발전시킴
‘미샤걸’을 통해 젊고 활발한 이미지 부각
‘미샤걸’을 증언광고에 이용하여 이미지의 일관성 유지

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 활용하였습니다.

참고 자료

없음
*근*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
[마케팅]위기 극복을 위한 미샤(MiSSHA)의 SCA전략 (A+리포트)
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업