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자동차업체의 마케팅전략

*영*
최초 등록일
2006.10.23
최종 저작일
2003.01
35페이지/워드파일 MS 워드
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소개글

자동차업체의 마케팅전략을 현대자동차에 도입하여 설명한 논문입니다.

목차

논문요약

서론
1. 시장 환경의 변화
2. 현대자동차 이미지
3. 문제제기

본론
(현대자동차는 지금 어디에 있는가?)
1. 자동차 산업 환경 분석
2. 현대자동차 내부 환경 분석
(현대자동차는 그러면 어디로 가야하는가?)
3. 현대자동차 Vision
4. 현대자동차 이미지 컨셉
(현대자동차는 어떤 방법으로 가야 하는가?)
5. 현대자동차 이미지 Plan
6. 현대자동차 Total Communication Plan

결론
1. 2002년 전망
2. 현대자동차 이미지 제고 전략의 기대 효과

참고문헌

본문내용

(6) 분석 결과
분석 결과 국내 시장의 경우 현재 시점에서는 현대자동차에게 상대적으로 안정적인 시장이라 평가할 수 있다. 해외 메이커들이 지속적으로 국내 시장에 진입했지만, 관세 등으로 인한 높은 가격의 형성은 진입 장벽으로 여전히 남아있으며, 소비자에게도 높은 협상력을 가지고 있다. 부품업체의 경우는 현대가 국산화율을 높여 비교적 안정적인 지위를 가지고 있지만, 지속적인 기술 개발을 통해 국산화율을 하지 않으면 상당히 현대에게 제약 요인으로 작용할 것이다.
그러나 앞으로는 르노 삼성과 GM에 의해 시장 지배력이 더 이상 보장되지 않을 것으로 예상된다. 르노 삼성은 고급차 브랜드의 성공에 힘입어, 트레이딩 다운 전략을 사용하여 준중형차 쪽으로 시장을 확대해 나갈 것으로 예상이 되고, 대우자동차의 소형차 마켓의 압도적 우위도 향후 현대의 Full - line up 전략 의 걸림돌이 될 것이며, 대우를 인수할 GM의 본격적인 진입도 큰 이슈가 될 수 있다 할 것이다.

(7) 자동차 산업의 Key Success Factor

산업분석을 바탕으로 하여 자동차 산업의 주요 성공요인을 도출하였다. 이를 통해 자동차 산업에서 지속 가능한 경쟁력을 창출하기 위해 어떤 전략이 필요할지 가늠할 수 있다.

참고 자료

1. 단행본
마케팅 조사 : 이학식, 법문사, 2001
자동차 마케팅 : 김상대, 새로운사람들, 2001
자동차 산업연구 : 기아경제연구소, 1995
세계 자동차의 거인들 : 전영선, 정우사, 1993
자동차산업 : 박원장, 웅진출판, 1994
(GM, 도요타, 폴크스바겐의 21세기 패권 시나리오) 충돌 : 매리앤 켈러, 김영사
자동차산업 2001 : 현대자동차, 2001
한국의 자동차산업 : 한국자동차공업협회, 2001
한국 자동차산업의 구조변화와 과제 : 윤진호, 새날, 1998

2. 논문
세계 산업재편의 신조류와 대응방안 : 삼성경제연구소, 1999
미국 자동차 big 3 의 위기 극복사례 : 유석진, 1997
세계 자동차업체들의 전략 : 제프리 삭스, 1995
고객 중심의 인터넷 마케팅 전략수립 및 활용 : 임언석, 2000

3. 인터넷
www.cybermotorshow.com
www.hyundai-motor.com
www.hankooki.com
www.carlife.com
*영*
판매자 유형Bronze개인

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