[사회과학]성적소구광고

소개글

홍익대 마케팅의 이해 시간에 썼던 성적소구광고에 관한 모든 것입니다.
A+받았으며 보시면 잘 정리되어 있다는 것을 보실 수있을것입니다.

목차

★커뮤니케이션 과잉시대안의 효과적인 광고 메시지 전달★

: 국내 도입기 상품의 성적소구광고

1.소주제을 도출하게 된 과정
:제품수명주기를 이용한 개관

2.성적소구광고의 정의와 등장배경
: 일반적 정의와 우리가 내린 가설

3. 설문조사
4.사례

4-1>설문조사에서 나온 성적소구광고 분석
:스카이 슬라이드. SM3, 코카콜라 다이어트 레몬맛

4-2>집중분석!! 메가패스 네스팟


5. 설문조사와 사례를 바탕으로 한 결론도출과 우리생각

본문내용

1. 소주제를 선정하게 된 과정
먼저 제품수명주기를 살펴보도록 하자.
우리가 선택한 소주제는 도입기의 성적소구광고를 분석해보고자 한다.
제품수명주기중 도입기를 분석해보자면,
도입기에서는 제품인지광고를 해야 하며, 마케팅 목표는 제품고지에 있다. 도입기 시기의 광고활동은 상품명의 인지율을 높이고, 제품이 갖고 있는 기본적인 기능과 편익을 알리는 데 주안점을 둔 광고전략을 전개하는 것이 기본이 된다. 즉, 가장 중요한 것은 인지율의 향상인 것이다. 비록, 다른 마케팅믹스 활동들과 동시에 진행되기 때문에 광고가 인지율 향상에 미친 효과를 측정하긴 어렵지만, 도입기에 인지율이 높아진다는 것은 어느 정도 광고가 성공했다고 볼 수 있다. 그 제품을 쉽게 인지시키는 광고메세지 전달의 방법중 가장 효과적인 성적소구광고를 분석해보고자 한다. (광고기획론, 서범석, 72:12)(마케팅 원리, 박찬수,347:14)

((PLC사진첨부))

2. 성적소구광고의 정의
먼저, 에로티시즘에 관한 사전적 해석은 “성적인 만족을 위한 양식으로서 호색적 성격을 가진 것으로 육체적인 사랑을 묘사하고 그것을 고양(高揚)시키는 것이다.”라고 되어 있다.
그럼 에로티시즘적 광고, 즉 성적소구광고란 무엇일까?
*상품의 내용과는 상관없이 광고의 내용에 성적인 요소(화면이나 글, 목소리등)를 부각시켜 흥미를 유발하는 광고
*소비자들의 시선을 끌기위해 자주사용하는 방법 중의 하나로 어느 사회에서나 광고가 생긴 이래 존재해왔다.
*에로티시즘광고 혹은 성적소구광고, 섹스 어필광고, 외설광고등으로 불리기도 함

즉, 에로티시즘의 사전적 의미가 성적인 이미지를 의식적, 무의식적으로 환기하는 일이라고 밝힌바 있듯이, 광고에서의 에로티시즘 역시 의식적 또는 무의식적으로 성적인 이미지를 환기시킴으로써 구매의욕의 유발이라는 광고의 목적을 달성하려는 것을 가리킨다. 그러므로 광고의 전체 분위기를 은밀하고 관능적으로 연출하는 경우뿐만 아니라 구사되는 특정문구나 대사 등을 성적 여운, 연상이 되도록 사용하는 것도 모두 광고 에로티시즘에 포함되는 것이다.

참고 자료

이화자, “된광고, 든광고, 난광고”, 《나남출판사》, (1997. 1)
오숙희, “섹스가 상품인 광고”, 《샘이깊은물》, (1988. 9)
박상용, “섹스어필광고, 과연 효과적인가?”, 《샤보오리콤》, (1991. 5)
마정미, “지루한 광고에 도시락을 던져라”, 《문예출판사》, (2000. 10)
이명천 외, “글로벌 시대의 광고와 사회”, 《한울 아카데미》, (1999. 8)
윌슨 브라이언 키 지음/허갑중 옮김, “섹스 어필 광고 섹스 어필 미디어”, 《책과 길》, (1994. 4)
A.E.코트니, T.W.휘플 공저/허갑중, “성표현의 광고와 규제", 《나남출판사》, (1990. 11)