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매일유업 유산균음료 최종보고서

*나*
최초 등록일
2006.10.11
최종 저작일
2006.01
21페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

매일유업에 대한 유산균음료에 대한 최종 보고서입니다.
정말 정성들여 한거라 보고서 수준은 보시면 만족하실겁니다.

마케팅 수업에 한거라 매일유업 경쟁사인 남양, 한국야쿠르트 등 여러 회사에 대한
정보도 있습니다.

목차

※ 보고서 구성체계

Ⅰ. 서론
(1) 주제선정 배경
ⓛ 발효유 시장
② 장 발효유 시장
③ 도마슈노
(2) 조사의 목적

Ⅱ. 본론
(1) 기업분석
① 기업연혁
② 조직도
③ 사업분야
④ 생산라인
(2) 산업분석
① 발효유시장의 분류
② 발효유 시장의 규모
③ 기업별 점유현황
④ 사업장 현황
⑤ 발효유 제조 공정
⑥ 브랜드 히스토리
(3) 제품분석
① 유산균 발효유
② 발효유의 역사
③ 4p`s - product.
④ 4P`s - price
⑤ 4P`s - place
⑥ 4P`s - Promotion
(4) 경쟁사분석
① Competitor -`불가리스` (남양유업)
② Competitor - `메치니코프` (한국 야쿠르트)
③ Competitor - `쾌변, 닥터캡슐` (파스퇴르, 빙그레)

Ⅲ. 결론
(1) 연구의 결과
① SWAT분석.
② STP - Segmentation.
③ STP - Targeting.
④ STP - Positioning.
⑤ ‘도마슈노’의 전망과 방향

본문내용

Ⅰ. 서론

(1) 주제선정 배경.

2006년, 현재 우리나라에서 거칠게 불고 있는 것은 바로 웰빙이다. 이런 웰빙에 의해서 사람들의 식습관도 많이 바뀌게 되었고 웰빙 바람에 의해서 몸에 좋은 것이라면 찾아서라도 먹고 있는 추세이다.

ⓛ 발효유 시장

이런 웰빙 바람에 따라 최근 미국의 건강 전문지 ‘헬스’는 최근 세계 5대 건강식품을 선정했다. 김치, 일본 콩식품, 인도 렌틸콩, 그리스 요구르트, 스페인 올리브유를 선정했다. 이 그리스 요구르트는 뼈 조직을 강화하고 면역력을 향상시켜주며 항암 및 체중효과도 있는 것으로 알려져 있다. 세계 5대 건강식품 중의 하나인 요구르트, 즉 발효유를 주제로 선정하게 되었다.

② 장 발효유 시장

대부분의 요구르트가 일반 국민을 대상으로 하고 있으나 몇몇 제품은 어린이를 주소비층으로 지향하는 제품을 내놓고 있다. 그러나 최근의 소비추세를 보면 노년층의 소비가 확대되고 있으며 평소의 건강관리를 위해 하루에 한 병의 요구르트를 소비하는 형태가 전 연령층으로 확대되는 경향이 보이고 있다. 특히 위장건강을 위해 요구르트의 소비가 많이 추천되고 있는 현상이 이러한 소비형태의 변화를 주도하고 있는 것으로 판단된다.


더욱이 유업체들이 발효유와 젖산균의 건강증진 효과를 집중적으로 조명하므로써 소비자들도 발효유는 건강증진을 주목적으로 하는 건강식품이라는 인상을 강하게 가지고 있으며 이에 따라 젖산균을 섭취하기 위해 발효유를 먹는 경향이 점차 증가하는 것으로 판단된다.

참고 자료

없음
*나*
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