[서평]잭월치의 끝없는 도전과 용기를 읽고

소개글

경영 원론 수업시간에 과제로 나온 독후감입니다.

잭월치의 끝없는 도전과 용기를 읽고 감상문을 쓴것 입니다.

A 받았던 레포트이니..

자료 잘 활용하셔서 꼭들 좋은 성적 받으시기를~

목차

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본문내용

브랜드 가치란 동일 상품에 한해 비교차이점이 단지 브랜드일뿐인데 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것을 지칭한다. 코카콜라의 브랜드가치는 평가하는 기관에 따라서 그 가치가 다르게 평가되었다. 영국의 유명브랜드 가치평가 전문기관인 인터브랜드 그룹은 코카콜라의 브랜드 가치를 3백 90억달러라고 발표했다. 이에 반해 7백5억으로 평가하는 기관도 있고, 696억달러로 보기도 한다. 이 처럼 서로 다른 기관마다 서로 다르게 평가했다.
시대 변화에 따른 CEO의 유형변화에 따라 CEO도 브랜드화가 되어가고 있다. 외부환경이 많이 변화함에 따라서 기업인의 역할이 중요해져가고 있으며, 이에 따라 그의 가치가 중시되면서 브랜드화가 되어가고 있는 것이다. 기업인의 브랜드 평가는 그의 경영 실적이 반영된다.
이를 볼때 잭 웰치의 브랜드 가치는 코카콜라보다 훨씬 클 것이다. 잭 웰치는 GE를 상당히 많이 발전 시켜놓았다. 공룡같은 또는 단순한 문어발식 확장 기업에서 경쟁력 강한 기업으로 바꿔놓았다. 그리고 포춘지가 선정한 가장 존경받는 기업인에 몇 년 연속 포함되기도 했다. 더군더나 잭 웰치가 GE에 CEO로서 부임하는 동안 매년 십몇퍼센트씩 기업가치가 커졌다고 한다. 얼마전 내가 경제학원론2를 들으면서 배운 70의 법칙을 적용해보면, 십몇퍼센트를 17-18%라고 가정해보면 4년마다 기업가치가 2배씩이나 성장한 것이다. 20년동안이면 잭웰치는 기업가치를 무려 32배나 성장시켜놓은 것이다.

참고 자료

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